MERCADEO
mun2 presenta hallazgos de su estudio sobre la juventud latina
Maribel Ramos-Weiner| 13 de febrero de 2006
Steve Mandala de Telemundo: Estamos presentando innovación comercial, de mercadeo y de programación
mun2, conjuntamente con la firma de investigaciones y mercadeo especializada en la cultura de los jóvenes Look-Look, presentarán en Nueva York el 28 de febrero la conferencia “me2: Understanding the Young Latino in America” (Yo también: Entendiendo a la juventud latina en EE UU”), una mirada a los valores que impulsan al codiciado segmento demográfico de los latinos de 14-34 años. La conferencia de mediodía, a celebrarse en el Nokia Theatre, se enfocará en los jóvenes latinos de EE UU y servirá como un foro de discusión para la comunidad de anunciantes y de los distribuidores de señales. Los hallazgos de la investigación buscan ayudar a los anunciantes y publicistas a entender mejor a la audiencia latina de 14-34 años. El evento se centrará en la presentación del primer gran estudio nacional acerca de la juventud latina que fuera encargado por mun2 a mediados del año pasado. El estudio examina los aspectos complejos de este grupo demográfico donde se incluyen elementos como la identidad, el cruce entre los mundos latino y no latino, el uso del lenguaje, el nexo cultural y la herencia como identificadores, los ritos culturales y la influencia de la familia y los medios. “Cuando mun2 se embarcó en su primera etapa de metamorfosis el año pasado, hicimos un compromiso no negociable de liderar la mina de datos de este esquivo demográfico, y sinceramente entendemos, orgánicamente, lo que los emociona. Estamos felices de compartir lo que creeemos son ricos y novedosos hallazgos sobre un demográfico por mucho tiempo ignorado y poco comprendido”, señala Antoinette Zel, vicepresidenta ejecutiva sénior de la cadena y de Estrategias de Telemundo. “Estamos en la punta de una nueva categoría emergente de estilo de vida que afectará mucho a la cultura estadounidense y la global”, dijo Sharon Lee, copresidenta y cofundadora de Look-Look, Inc.“El buen mercadeo siempre enfoca su mensaje en el valor para el consumidor y este estudio ofrece un invalorable conocimiento a los anunciantes y publicistas sobre los pensamientos y comportamientos de los jóvenes latinos a los que llega mun2”, comentó Steve Mandala, vicepresidente sénior de Ventas y Mercadeo de Telemundo y NBC. El estudio está basado en un sondeo hecho a 1.800 jóvenes adultos de los principales 10 mercados del país, donde se concentra el segmento demográfico de latinos 14-34 años de edad.
