Nace AiCHEMIST para transformar equipos de marketing con una visión AI-first y uso consciente de la IA

AiCHEMIST llega a un mercado donde los equipos de marketing ya usan inteligencia artificial para ejecutar más rápido, pero todavía no transformaron su estructura profunda de trabajo o su modelo operativo. La consultora combina metodologías de innovación, Design Thinking y una visión AI-first para ayudarlos a incorporar IA de forma estratégica y redefinir cómo trabajan, deciden y generan valor.

“El verdadero valor de la IA no está en automatizar una tarea aislada, sino en entender qué puede cambiar dentro de una organización y por qué. Por eso, nuestro proceso comienza con un Discovery profundo que nos permite tener una visión integral del negocio, identificar oportunidades y definir dónde la IA puede mejorar, potenciar o transformar la manera de trabajar. Luego construimos soluciones a medida que desarrollan capacidades propias y permanecen dentro de la organización como activos que fortalecen a sus equipos y su autonomía. Desde AiCHEMIST proponemos hacer una transformación consciente: entendiendo qué procesos y tareas realmente pueden resolverse con IA, cuáles deben seguir bajo criterio humano y cómo hacerlo de manera alineada con los objetivos del negocio”, explica Gustavo Marioni, founder y CEO deAiCHEMIST.

Con más de 25 años de trayectoria en creatividad, marketing y tecnología, Marioni desarrolló su carrera liderando equipos en agencias como LOLA MullenLowe y Shackleton. Antes de fundar AiCHEMIST fue parte de Globant GUT y Accenture Song, donde trabajó cruzando creatividad, tecnología y procesos.

Desde esa experiencia surgió el diagnóstico que dio origen a AiCHEMIST: las empresas incorporan IA para la producción de campañas, pero los procesos, los flujos de trabajo, la toma de decisiones y la cultura del área siguen funcionando igual que antes. Un planteo con foco en el diagnóstico ya que si se automatizan procesos que están equivocados, lo único que se logra es hacer más rápido procesos que ni siquiera deberían existir.

La consultora ya trabaja con marcas como Farmacity y ShopGallery, donde construyó las primeras capacidades de IA aplicadas a la operación.

Para Nicolás Pimentel, Advisor de AiCHEMIST, la transformación representa una oportunidad para que los equipos de marketing recuperen el valor estratégico de su trabajo: “La mayor oportunidad que trae la inteligencia artificial es ayudar a los equipos a redescubrir su verdadero superpoder. Hay muchas tareas en los equipos de marketing que llevan tiempo, agregan poco valor y que  nunca fueron revisadas. Hoy pueden volver a enfocarse en aquello que ninguna tecnología puede reemplazar: la curiosidad, el criterio humano, la creatividad y la capacidad de imaginar nuevas formas de generar valor para el negocio”, afirma.

En un momento en que las áreas de marketing sienten la presión de adoptar IA sin una hoja de ruta clara, Marioni plantea: “La próxima ventaja competitiva del marketing será cultural. Las organizaciones que construyan equipos capaces de integrar la inteligencia artificial de forma sostenible serán las que redefinan el rol estratégico que el marketing puede ocupar dentro de la compañía”.