Naranja X y SHORTA lanzan Archivo X, una serie vertical de branded content

Naranja X y SHORTA presentaron Archivo X, una serie vertical de branded content desarrollada específicamente para el consumo desde dispositivos móviles y protagonizada por Cande Molfese y Benjamín Rojas.

La producción, presentada como la primera serie vertical desarrollada por una marca en Latinoamérica, fue creada por el equipo de Branded de SHORTA y producida por Gran Berta. La propuesta busca integrar a Naranja X dentro de la narrativa, en lugar de recurrir al product placement tradicional.

31 EPISODIOS DISEÑADOS PARA EL TELÉFONO

Archivo X desarrolla una historia de conspiración y giros narrativos alrededor de una pareja que atraviesa distintas crisis. La serie consta de 31 episodios de entre uno y tres minutos y combina recursos propios de la ficción vertical, como hooks, cliffhangers y capítulos breves, dentro de una comedia romántica diseñada para consumirse desde el teléfono.

La producción fue desarrollada por SHORTA, plataforma de ficción vertical fundada por Tomás Escobar, creador de Cuevana; Ariel Arrieta, de NXTP Ventures; y el cineasta Armando Bo.

LA MARCA COMO PARTE DE LA HISTORIA

A diferencia del product placement tradicional, la participación de Naranja X fue concebida como un elemento integrado al desarrollo de la trama. La propuesta explora así un modelo de branded content en el que la comunicación de marca forma parte de la experiencia de entretenimiento.

“En Naranja X creemos que innovar también implica explorar nuevas formas de conectar con las personas. Las audiencias cambian constantemente la manera en que consumen contenido y las marcas tenemos que evolucionar junto con ellas. Con Archivo X quisimos experimentar con un formato que está creciendo a nivel global y demostrar que una marca puede integrarse a una historia de forma auténtica, aportando valor a la experiencia en lugar de interrumpirla”, afirmó Julieta López, Head of Branding de Naranja X.

SHORTA APUESTA POR LA FICCIÓN VERTICAL PARA LAS MARCAS

“Lo que estamos inaugurando con Naranja X es una nueva forma de diálogo entre una marca y su audiencia, no a través de un aviso, sino de una historia que la gente elige mirar. La ficción vertical es el mejor lugar para eso, porque nació móvil, nativa y pensada para captar atención real”, señaló Tomás Escobar, CEO y cofundador de SHORTA.

Por su parte, Ariel Arrieta, cofundador y Chairman de SHORTA, agregó: “Nuestro objetivo fue que cada vez que Naranja X apareciera, tuviera una razón de ser dentro de la historia”.

Con este lanzamiento, Archivo X se convierte además en la primera producción de branded content desarrollada para SHORTA, plataforma de ficción vertical para mercados hispanohablantes dedicada exclusivamente a series originales concebidas para la pantalla del teléfono.