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NBA cambia de agencia de medios mientras aumenta su inversión publicitaria
24 de julio de 2015
La NBA movió el año pasado US$135,8 millones en medios de EE UU
The National Basketball Association, conocida por sus siglas en inglés como NBA, en una nueva nueva maniobra de mercadeo, contrató a Starcom Mediavest Group, como su nueva agencia de medios. El cambio de agencia, que fue confirmado por un portavoz de la Liga, llega en momentos en que la NBA invierte en forma más agresiva bajo la gestión de la chief marketing officer Pam El, quien asumió el liderazgo del mercadeo el año pasado.La NBA movió el año pasado US$135,8 millones en medios de EE UU, por encima de los US$93,6 millones que invirtió en 2013, según datos de Kantar Media. “Vamos a ser más agresivos con nuestra estrategia de mercadeo. Queremos buscar una mayor base de fans”, dijo El en una entrevista realizada el año pasado.Los medios venían siendo manejados recientemente por Media Storm, que forma parte de la cadena Water Cooler Group, co-dirigida por el ex ejecutivo de Mindshare Antony Young. Se espera que SMG maneje la cuenta por la vía de su unidad de mercadeo deportivo: Sports at SMG.La agencia creativa líder de la liga de basket es Translation, que ganó la cuenta en diciembre cuando reemplazó a Goodby, Silverstein & Partners que venía siendo la agencia de record de la NBA desde 2007.
