NBCUniversal y BuzzFeed reemplazan 30 minutos de comerciales por branded content

BuzzFeed anunció la contratación de su primer productor creativo ejecutivo, para empezar a crear contenido para las marcas. Tras la inversión de US$200 millones que realizó NBCUniversal en BuzzFeed, el equipo creativo desarrolló un contenido para American Express que reemplazará cerca de 30 minutos de comerciales del primetime a nivel nacional. Este sistema se implementó el lunes 29 de febrero en Today show y también saldrá en Blindspot y The voice. La campaña culminará en Late night con Seth Meyers. Parte del contenido cuenta con la aparición de Kathie Lee Gifford y Hoda Kotb, anfitriones de Today show. También realizaron un mini documental de Jordan Smith, ganador de la novena temporada de The voice. “Nos estamos asociando con NBCUNiversal en esta campaña pionera para proveerles a los espectadores contenido relevante y emocionante en las distintas propiedades, televisivas, digitales y de streaming para reforzar nuestro mensaje: American Express te da más” declaró Joe Bihlmier, VP global de Medios de American Express. “Esta campaña también se alinea con nuestro enfoque centrado en el consumidor para agregar más valor a nuestros clientes en el lugar que estén”. Junto a los comerciales de TV, Buzzfeed creará contenido para las redes sociales con la idea de compartirlo en las distintas plataformas digitales. La alianza multiplataforma continuará ejecutándose en los distintos espacios digitales de NBC, incluyendo las aplicaciones OTT.