New York Times cierra trato de publicación con Facebook

New York Times anunció que empezarán a publicar algunos artículos directamente en el feed de Facebook. Algunos piensan que es una jugada histórica y otros consideran que es algo arriesgado, de cualquier manera lo importante es comprender lo que significa este trato y las implicaciones que traerá a futuro. Parte del negocio del NY Times se basa en las suscripciones, publicar información gratuita podría parecer peligroso para su red de suscriptores, pero para construir una red más grande deben pensar como red. Las redes sociales con mayor crecimiento hoy en día, como Instagram, Snapchat, WhatsApp o Airbnb, se apoyaron en una red social preexistente en algún punto de su desarrollo. Construyeron sobre la base de los usuarios y las dinámicas sociales que ya estaban ocurriendo. Esto les permitió crecer muy rápido y generar efectos de red masivos. Airbnb se apoyó en Craiglist, Paypal en eBay e Instagram lo hizo con Facebook. Esta estrategia se conoce como growth hacking y es considerada una de las estrategias de crecimiento más sostenibles, porque no necesita el tiempo que normalmente se utiliza para construir una red desde cero. Al utilizar Facebook como plataforma de publicación, el NY Times podría jaquear su propio crecimiento. El valor que ganarán será impacto cultural, visibilidad de marca y están ante la oportunidad de capitalizar los efectos del mercadeo en red. El éxito de esta aventura dependerá de la manera en que el NY Times comprenda la naturaleza de la red con la que se está aliando.