MERCADEO
Nick Brien: Los verdaderos medios innovadores
20 de mayo de 2003
Brien: “La clave está en el entretenimiento”
(Mary Avilés, Miami Beach). Las conferencias del martes en los Premios Clio 2003 empezaron con un vistazo al futuro inminente. Nick Brien, jefe de departamento de EE UU de StarcomMediaVest Group, repasó el presente de los nuevos medios interactivos.Frente a esta realidad, cada día más cercana, se planteó qué pueden hacer las agencias para ganar la preferencia de un público que cada vez tiene más poder sobre el contenido.Los ejemplos que mostró Brien fueron claros: el consumidor podrá no sólo elegir lo que quiere ver, sino incluso el ángulo desde cual mirar. El medio es el mensaje y entender la nueva realidad de los medios interactivos es el reto de la publicidad de este milenio.Para Brien, la clave está en el entretenimiento y en encontrar la creatividad que trabaje junto con la innovación. Los medios interactivos son un terreno inexplorado y están esperando ser atacados efectivamente.
