MERCADEO
Nicolás Álvarez de Tecate: “Hicimos un acto de valentía que nos puso como la marca que queremos ser”
2 de marzo de 2026
Nicolás Álvarez, Sr. Brand Manager de Tecate
En la edición número 35 del Círculo de Oro, Tecate fue reconocida como Anunciante del Año, consolidando un momento clave para la marca. La campaña “Golfo de México Bar”, desarrollada junto a LePub Mexico City —Agencia del Año en esta edición—, fue la gran protagonista de la noche, llevándose múltiples Grand Prix y oros.
Para Nicolás Álvarez, Sr. Brand Manager de Tecate, el reconocimiento es mucho más que un premio. “Es el reconocimiento a una muy linda idea, una idea de la cual nosotros hemos aprendido mucho en el camino trabajando con LePub.”
Álvarez explicó que impulsar una idea como “Golfo de México Bar” implicó un reto interno importante.
“Todo parte de vender una idea como esta en una compañía global, realmente poder dar un statement y hacer un acto de valentía que nos ponga como esa marca valiente como la que queremos mostrarnos. La campaña no solo representó una postura clara en el momento preciso, sino también una nueva manera de trabajar entre cliente y agencia” dijo.
Igualmente, compartió su entusiasmo por el trabajo en equipo junto a LePub Mexico City. “Nos enseñó una nueva manera de trabajar con los chicos de LePub, con la cual estamos muy emocionados por lo que hicimos y por lo que viene.”
Uno de los aspectos más interesantes del proyecto fue su lanzamiento: durante los primeros meses no tuvo inversión en medios.
“Fue una campaña que durante los primeros dos o tres meses no tuvo pauta. Nos obligó a pensar de una manera distinta cómo hacer que nuestras ideas y que nuestra marca lleguen a la gente”, señaló Álvarez. El resultado fue un impacto orgánico significativo y una reacción positiva tanto interna como externamente.
“La gente reaccionó de una manera espectacular. El sentimiento era muy positivo. Internamente la gente me escribía diciendo: ‘Qué lindo que estemos haciendo esto, Tecate se merecía una idea como esta’.”
El reconocimiento como Anunciante del Año, junto al nombramiento de LePub Mexico City como Agencia del Año, refleja una sinergia creativa que hoy marca un nuevo estándar para la marca.
Para Tecate, la noche del Círculo de Oro 35 no solo celebró lo que ya pasó, sino que abrió la puerta a lo que viene: una marca que busca conectar desde la valentía, la cultura y los insights reales de su audiencia.
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