Nicolás Pimentel de +Castro: Instalamos para Pepsico la Lay’s Machine

La marca de papas fritas Lay’s y la agencia +Castro, que colaboró con BBDO Argentina y con Sake Argentina, acaban de lanzar en Buenos Aires, en el supermercado Walmart de San Martín, una innovación en el punto de venta. La acción consiste en entregar sampling de papas reales, invitando a la gente a llevar esas papas a la Lay’s Machine, que no se activa con monedas sino con papas.Al introducir una papa, la máquina se activa y en el display se pueden ver todas las etapas que van recorriendo las papas en el proceso de lavado, pelado, cortado, cocción, salado y envasado, hasta convertirse en las papas fritas Lay’s.“Esta innovación en el punto de venta no sólo refleja el espíritu de la marca, sino que además muestra, de una manera divertida, una verdad intrínseca del producto. Hace tiempo que venimos contando, a través de los empaques, grafica, vía pública, que las papas Lays’s están hechas con 100% de papa natural. Sin embargo, con esta acción nos dimos el lujo de que la gente lo experimente en vivo y en directo” dijo Pablo García, director de Mercadeo de Pepsico Alimentos.A su turno, Nicolás Pimentel, director de Innovación de +Castro, agregó que están contentos de que este proyecto pueda ver la luz después de tanto tiempo: “Lo empezamos en 2010, pero al ser un desarrollo complejo de programación, ingeniería, producción de video 3D, diseño industrial y mecánico, tomó varios meses en tenerlo listo”.