No contemplamos recortes en publicidad: Beatriz Fuentes

Beatriz Fuentes, Marketing Manager de Oreo, explicó que la contingencia los ha obligado a cambiar la vida en familia y las
rutinas cotidianas. “Ante esta nueva dinámica, las marcas tenemos la
oportunidad de encontrar alternativas innovadoras y divertidas para estar cerca
de nuestros consumidores, permitiéndoles conectar entre ellos” sumó.

Narró que en el equipo de Oreo están
haciendo un trabajo extraordinario para reestructurar la estrategia de
mercadotecnia y adaptar el plan de comunicación y medios digitales ante la pandemia. “Con nuestra campaña #SigamosJugandoEnCasa queremos refrendar el
compromiso que tenemos con nuestros consumidores y convertirnos en aliados para
la conexión familiar. Hasta el momento, hemos tenido resultados muy positivos de
la campaña, pues se ha logrado impactar a 50 millones de personas en tan solo
cinco semanas”.

Reiteró que aunque se vive un
momento desafiante, que demanda un cambio en las estrategias, no tienen
contemplado algún recorte en su inversión publicitaria, más bien se están adaptando
y las plataformas digitales y redes sociales son una herramienta muy poderosa
para lograrlo. “Nuestros esfuerzos están centrados en los canales que nos
permiten mantenernos cerca de nuestros consumidores, en línea con el propósito
de Mondelēz México de poner al consumidor al frente de todas sus acciones a
través de la innovación”.

Expuso que la contingencia los ha
acercado a un universo de posibilidades, como el comercio en línea, en el que
seguirán apostando. “En este momento estamos presentes en las plataformas más
populares, como el sitio y app de compras de Walmart y Cornershop. Además, con
solo un clic se pueden conseguir todos los ingredientes para las recetas de
Oreo que publicamos en redes a través de aplicaciones como Rappi. Con esta
campaña hemos alcanzado un incremento del 68% en las órdenes de ecommerce y, sin
duda, esta tendencia irá incrementando”.