Norberto Zylberberg de LatinWorks: En La Copa evaluamos las mejores ideas y va más allá de los medios

Este viernes 20 se entrega La Copa en la edición 47 del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), donde el jurado y el público evaluarán aquellas piezas galardonadas con oro. Norberto Zylberberg, SVP y director creativo de LatinWorks, explica a PRODU los desafíos de la categoría en calidad de presidente de jurado. “Evaluamos las mejores ideas, más allá de los medios. Lo que hacemos nosotros es juzgar en vivo, en el escenario con el jurado y el público. Me toca conducir las charlas y ver en qué momento se puede profundizar en un tema de las piezas que se estén evaluando”.El creativo considera que la creatividad en Latinoamérica es una “especie de reserva de agua fresca”, y que el mercado hispano de EE UU presenta una complejidad cultural única. “En América Latina no solo se consideran las buenas ideas, sino también las causas sociales. Es realmente refrescante. Un premio de mercado hispano equivale a tres de cualquier otro mercado, porque nos encontramos con tantas variables que es muy difícil realmente empujar. El valor de cada premio hispano es increíble” señala.En EE UU las agencias hispanas profundizan el conocimiento y en los insights para sacar piezas cada vez más relevantes. “Nuestro consumidor como en todos los mercados cambia, pero el hispano cambia a mayor velocidad y con otro tipo de referencia”.El aporte en este tipo de festivales, dice, permite al creativo medirse con otros creativos ávidos de premios.