Norberto Zylberberg de LatinWorks: LatAm siempre es rica en radio porque posee mucho uso del ingenio y pocos recursos para producir

Norberto Zylberberg, VP sénior y director creativo de grupo de LatinWorks fue invitado por FIAP a participar como presidente del jurado de la categoría de Radio para la Copa Iberoamericana, a celebrarse hoy en el marco de la conferencia.En su rol como jurado, Zylberberg compartió con PRODU sus impresiones acerca de las piezas inscritas. “Dimos pocos oros, fuímos bastante objetivos en las piezas que elegíamos tratando de buscar innovación. Latinoamérica siempre es rica en radio porque posee mucho uso del ingenio y pocos recursos para producir” comentó.El creativo afirmó que en líneas generales se sometieron buenas piezas, aunque quedaron categorías desiertas, por no estar a la altura del nivel de exigencia del jurado. “La radio es un medio en el que hay un solo de tus sentidos expuesto y te tiene que enganchar, hacer imaginar cosas y ponerte la piel de gallina o bien hacerte reír” señaló. En cuanto a las piezas inscritas provenientes del mercado hispano de EE UU, Zylberberg considera que el nivel sigue subiendo. “Estamos al frente de muchos desafíos, siendo un mercado nicho ahora estamos expuestos a que las agencias americanas de alguna manera quieren empezar a hacer el trabajo que estamos haciendo nosotros, lo cual nos pone las pilas” comentó.Haciendo referencia al enfoque del total market, el publicista afirmó que: “Creo que el conocimiento del mercado va un poco más allá de tener una estructura dentro de otra estructura. Hay que entender exactamente hacia dónde va el consumidor y cómo cambia” concluyó.