MERCADEO
Nueva campaña publicitaria de Balboa ICE en Panamá: Una apuesta por la frescura y la conexión con los jóvenes
27 de febrero de 2025
La nueva campaña publicitaria de Balboa ICE parte de un insight clave: el "overthinking" o la tendencia a sobrepensar situaciones cotidianas
AB InBev presenta la nueva campaña publicitaria de Balboa ICE en Panamá. La iniciativa gira en torno a la búsqueda de una pausa que refresque el ritmo acelerado del día a día. La campaña estuvo a cargo de GUT Buenos Aires.
Con su filtrado bajo cero y una estrategia de comunicación dirigida a la generación joven, la marca se inclina por una narrativa que resuena con su audiencia: desconectar de las preocupaciones y disfrutar el momento.
Angélica Alvarado, directora de Marketing de AB InBev
La nueva campaña publicitaria de Balboa ICE parte de un insight clave: el “overthinking” o la tendencia a sobrepensar situaciones cotidianas. Balboa ICE se presenta como la solución perfecta para estos “incendios mentales“, invitando a los consumidores a relajarse, reunirse con amigos y disfrutar de una cerveza extra fría. Bajo el lema “En caso de incendio mental, tus frenes y una Balboa ICE al rescate”, la marca busca consolidarse como un aliado en la vida social de los jóvenes panameños.
ESTRATEGIA DE LA MARCA
A través de una campaña 360°, Balboa ICE amplía su presencia en múltiples canales con contenido dinámico y experiencias en vivo. La nueva campaña publicitaria de Balboa ICE incluye un TVC titulado “Rescate“, que refuerza el mensaje de la marca sobre la importancia de desconectarse de las preocupaciones diarias. Además, la marca ha diseñado activaciones y experiencias dirigidas a fortalecer su conexión con el público joven.
“Queremos que los jóvenes no le metan tanta mente a las cosas, que disfruten de la frescura y se reencuentren con lo que realmente importa: vivir el ahora sin complicaciones. Balboa ICE no es solo refrescante, es un recordatorio de desconectar, apagar ese incendio mental y disfrutar del presente con los que más queremos”, comentó Angélica Alvarado, directora de Marketing de AB InBev.
La estrategia también contempla acciones de marca experienciales en distintos puntos de la ciudad, con eventos que rompen con la rutina y refuerzan la identidad de Balboa ICE como una marca auténtica, cercana y divertida.
UN NUEVO POSICIONAMIENTO EN LA CATEGORÍA
Balboa ICE ha logrado diferenciarse en el mercado panameño con su propuesta de “filtrado bajo cero”, que ofrece una sensación extra fría en cada sorbo. Su Indicador de Extra Frío, que cambia de color cuando la cerveza alcanza la temperatura ideal, refuerza su posicionamiento como la opción más refrescante del portafolio de Cervecería Nacional.
“Este es solo el comienzo de un nuevo rumbo para Balboa ICE. Somos más que una cerveza refrescante, queremos ser la marca que acompañe a nuestros consumidores a liberarse del estrés y la monotonía diaria. La vida se disfruta mejor cuando la tomas ligera, y con Balboa ICE, siempre puedes hacerlo”, agregó Alvarado.
Con esta campaña, Balboa ICE no solo refuerza su propuesta de valor en el mercado cervecero panameño, sino que también establece un vínculo más estrecho con su audiencia, consolidándose como una marca que entiende y acompaña a sus consumidores en cada momento de su día a día.
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