Nutresa unió en Colombia a Polet y Vogue en una estrategia cross-category para ampliar momentos de consumo

Grupo Nutresa lanzó una colaboración entre su marca de helados premium Polet y Vogue, marca de maquillaje de Grupo L’Oréal, con el objetivo de extender el territorio de consumo de la categoría a nuevos momentos vinculados al cuidado personal y la estética.

La alianza se materializó en “Antojo”, una edición limitada que integró producto y experiencia a través de una colección de esmaltes inspirados en sabores de helado. La iniciativa buscó conectar con audiencias jóvenes a partir de una lógica de consumo compartido entre indulgencia y rituales de cuidado.

La propuesta incluyó seis tonos de esmaltes Vogue Efecto Gel —Mocha, Cacao, Sensación, Placer, Avellana y Rosé— desarrollados a partir de referencias del portafolio de Polet, trasladando atributos sensoriales del producto a una categoría distinta.

EXPANSIÓN DEL TERRITORIO DE MARCA

La colaboración respondió a una estrategia de crecimiento basada en la ampliación de ocasiones de consumo y en la construcción de relevancia cultural para la marca.

Mario Niño, presidente del negocio de Helados de Nutresa

“Esta colaboración es una evolución de Polet hacia una marca mucho más cercana, que capitaliza nuevos momentos de consumo, fortaleciendo la conexión con el consumidor a través de nuevas experiencias enmarcadas en el máximo placer. Para las mujeres, es necesario tener espacios para consentirse. Es en esos momentos donde Polet y Vogue se vuelven relevantes. Con esta alianza buscamos mantener los resultados excepcionales que venimos teniendo con Polet desde el año pasado creciendo a ritmos del 30%”, menciona Mario Niño, presidente del negocio de Helados de Nutresa.

El desarrollo de la campaña partió de un insight vinculado al comportamiento del consumidor: la búsqueda de pausas dentro de la rutina diaria. A partir de esta premisa, la marca articuló una propuesta que integró consumo individual, expresión personal y socialización.

UNA ESTRATEGIA BASADA EN CONEXIÓN CULTURAL

La iniciativa se orientó a conectar con una audiencia que valora el diseño, la estética y los espacios de disfrute cotidiano, posicionando la colaboración como una experiencia que trasciende el producto.

El cruce entre categorías permitió a ambas marcas construir una narrativa conjunta alrededor del “placer” como concepto central, integrando atributos funcionales y emocionales en una misma propuesta.

Además, la estrategia reforzó el posicionamiento de Polet dentro del segmento premium, al asociarse con una marca de belleza con alto reconocimiento en el mercado, y permitió a Vogue vincularse a un territorio de indulgencia y experiencia sensorial.

INTEGRACIÓN DE CATEGORÍAS COMO MODELO DE CRECIMIENTO

La colaboración evidenció una tendencia creciente en marketing: el desarrollo de estrategias cross-category como herramienta para ampliar relevancia y diferenciar propuestas en mercados competitivos.

En este caso, la integración entre alimentos y cosmética permitió a Nutresa explorar nuevas formas de interacción con el consumidor, más allá del punto de venta tradicional.

La colección “Antojo” se planteó como un ejercicio de integración de marca en la vida cotidiana, en el que el producto se convierte en un vehículo para construir experiencias.

Con esta iniciativa, Polet avanzó en su evolución hacia un modelo de marca más transversal, capaz de insertarse en distintos momentos de consumo y fortalecer su conexión con nuevas audiencias.