Ogilvy Argentina crea Tasty Backs para Hellmann’s en Cosquín Rock

Hellmann’s y Ogilvy Argentina desarrollaron Tasty Backs, una campaña que utilizó las espaldas de los asistentes al Cosquín Rock como soporte publicitario, en una acción que buscó integrar la marca en la experiencia del festival.

La iniciativa se ejecutó en colaboración con Oruga Cine y planteó un nuevo formato de contacto con audiencias, basado en participación y cultura.

UN NUEVO MEDIO EN EL CAMPO

La campaña partió de un insight simple: gran parte del contenido en conciertos muestra la espalda de otros asistentes. A partir de esto, la marca invitó a personas a portar camisetas con mensajes de Hellmann’s, convirtiéndolas en soportes móviles dentro del festival.

“El 50% de las fotos y videos que tenemos de los recitales son de la espalda de un desconocido y el otro 50, es el escenario. Con ‘Tasty Backs‘ quisimos aprovechar ese espacio que nunca se había utilizado antes y proponer una experiencia en la que todos fueran beneficiados”, explicó Malu Donaire, CCO de Ogilvy Latina Sur.

La dinámica integró a distintos perfiles de asistentes: quienes aceptaban ser “espaldas” de la marca recibían incentivos, mientras que otros participantes también eran recompensados por interactuar y compartir contenido.

EXPERIENCIA Y PARTICIPACIÓN COMO EJE

“Tuvimos una gran repercusión. La gente se enganchó enseguida con la propuesta. Logramos que los chicos aceptaran el desafío de poner en sus ‘espaldas’ una publicidad de Hellmann’s y ser referentes de la marca ante miles de personas. La campaña no solo estableció un nuevo medio de comunicación con el público, sino que también quisimos que enriqueciera la experiencia del recital para todos los asistentes, y eso se vivió en el campo”, agregó Renzo Tapia, Director Creativo de Ogilvy Argentina.

ESTRATEGIA: DE PRODUCTO A CULTURA

Desde la marca, la iniciativa se enmarca en un cambio de posicionamiento.

“En Hellmann’s venimos impulsando hace más de dos años una transformación profunda en la forma en que nos comunicamos: dejamos de ser solo una marca que habla de producto para convertirnos en una marca que se mete en la cultura. Estar en Cosquín Rock con una idea que rompe los formatos tradicionales, como usar ‘las espaldas’ como un medio más, refleja exactamente eso: animarnos a ir más allá de los límites y conectar con la gente desde lugares inesperados. Es el resultado de una estrategia consistente que combina comunicación e innovación para construir una marca cada vez más relevante para los argentinos”, dijo Cecilia Peña, Condiments Marketing Manager Argentina de Unilever.

Con Tasty Backs, Hellmann’s refuerza una estrategia que prioriza la integración en contextos culturales, explorando nuevos formatos de visibilidad que trascienden los medios tradicionales.