Ogilvy Colombia y Kit Kat Panamá lanzaron Break Mode, un empaque que bloquea el uso del celular

Ogilvy Colombia y Kit Kat Panamá presentaron Break Mode, una innovación en packaging que convierte el empaque del producto en una herramienta para desconectar el celular, integrando tecnología y experiencia de marca en un solo formato.

La propuesta busca responder a un contexto de hiperconectividad, transformando el concepto de “break” en una experiencia tangible que combina consumo, bienestar digital y engagement.

DEL PACKAGING A LA EXPERIENCIA DE MARCA

La iniciativa marca un cambio en el uso del empaque dentro del marketing de productos de consumo masivo, al pasar de un rol funcional a uno activo dentro de la experiencia del usuario.

“Desde nuestro Impact Lab en Colombia diseñamos soluciones creativas que combinan sostenibilidad, tecnología e innovación. Y “Break Mode” es un ejemplo del gran impacto que podemos generar al identificar una oportunidad extraordinaria en la confección del envoltorio de Kit Kat que lleva aún más allá la promesa de marca. Es un testimonio de cómo la creatividad puede romper moldes, hasta convertir el propio packaging en experiencia de marca. Además, esta es una idea con un nivel de escalabilidad brutal, le vemos mucho potencial”, aseguró Gastón Potasz, Chief Creative Officer de Ogilvy Andina.

CÓMO FUNCIONA BREAK MODE

El empaque fue diseñado como una “jaula de Faraday” portátil. Al introducir el smartphone, bloquea completamente señales como llamadas, internet (4G/5G), Bluetooth y GPS.

Para lograrlo, incorpora una capa conductora metálica, un revestimiento exterior de polipropileno de bajo calibre, capas de poliéster y cobre, y un sistema de cierre de alta seguridad. Según la compañía, el diseño fue sometido a pruebas técnicas de atenuación de señal, intensidad celular (RSSI) y aislamiento electromagnético, confirmando su eficacia.

Además, el empaque cuenta con una vida útil aproximada de un año y permite separar sus materiales para reciclaje, integrando criterios de economía circular.

ACTIVACIONES Y CONEXIÓN CON AUDIENCIAS

La iniciativa se activó en distintos puntos de contacto, incluyendo la mayor feria de tecnología de Panamá, un recital masivo y una universidad, con foco en audiencias jóvenes.

“Estamos orgullosos de haber convertido la promesa de la marca en una solución tangible. Con Break Mode, no solo decimos ‘Tómate un Break’, sino que damos a las personas la herramienta física para lograrlo. Materializamos el verdadero break. Queremos darle aún más valor a ese ritual tan característico: sacas los fingers del pack, colocas tu smartphone dentro, separas los fingers… y disfrutas. Tu mundo digital queda en pausa y tu break se vuelve real”, comentó Kim Waigel, director de Marketing para Nestlé en Centroamérica.

El ejecutivo agregó: “Lo más emocionante es que logramos conectar con miles y miles de jóvenes. Estuvimos presentes en la Expo de tecnología más grande de Panamá, en un mega recital y en una universidad, invitándolos a experimentar un break auténtico con nuestro nuevo packaging. Ha sido una experiencia gigante, de altísimo impacto y muy enriquecedora para la marca”.

INNOVACIÓN EN EL ROL DEL PRODUCTO

Break Mode plantea un enfoque donde el producto deja de ser solo un punto de consumo para convertirse en un medio de interacción y construcción de marca.

La iniciativa abre una línea de desarrollo en empaques inteligentes, orientados a contener el producto y a generar valor en la vida cotidiana del consumidor, alineando innovación, experiencia y posicionamiento de marca.