MERCADEO
Ogilvy Latina Sur y MILO redefinen el co-branding en Chile con Raising Billboards
8 de abril de 2025
La estrategia conecta los mensajes de marcas como Nike con el relato de MILO
Ogilvy Latina Sur y MILO lanzaron la acción de marca Raising Billboards en distintos puntos de Santiago, una propuesta que establece un diálogo visual entre marcas en la vía pública y genera una conversación espontánea entre anunciantes. La campaña toma como punto de partida carteles protagonizados por deportistas de alto perfil y suma una segunda pieza: una imagen de esos mismos atletas cuando eran niños, destacando sus primeros pasos en el deporte.
La estrategia conecta los mensajes de marcas como Nike con el relato de MILO, resaltando la etapa inicial de quienes hoy son referentes del deporte chileno. Los carteles fueron instalados de manera que conviven en el mismo espacio visual el presente del atleta y su infancia, con el objetivo de resaltar la importancia de alimentar los sueños desde una edad temprana.
“MILO es una marca muy valorada en Chile que ha estado presente en la infancia de todos, así como en el comienzo de muchos de los grandes del deporte. Leyendas que hoy son embajadores de marcas internacionales alguna vez fueron solo niños con la ilusión de triunfar. Por eso, creamos esta campaña para dar un mensaje único y potente: para alcanzar la gloria, hay que alimentar ese sueño desde niños con lo que nos hace bien”, comentó Fran Camacho, Executive Creative Director de Ogilvy Chile.
El equipo de Ogilvy logró que Nike, marca representada por los atletas protagonistas, aprobara esta colaboración, generando una activación conjunta entre dos anunciantes sin vínculo comercial directo. Malu Donaire, Chief Creative Officer de Ogilvy Latina Sur, explicó:
“Raising Billboards viene a contar la historia que aún no fue contada sobre esos deportistas. Instalamos imponentes carteles para sumarnos, en este caso, al mensaje de Nike, de manera que conviva la niñez y la consagración. Lo más desafiante fue conseguir una colaboración orgánica entre dos grandes marcas que no tienen un vínculo comercial, sino una causa compartida”.
La campaña tiene como protagonistas a Martina Weil, Bárbara Cousiño y Santiago Ford. “Estamos felices de contar con Martina Weil, la velocista más destacada del país; Bárbara Cousiño, quien comenzó a jugar baloncesto a los cinco años y formó parte de la Selección Chilena a los 13; y Santiago Ford, quien llegó desde Cuba para hacer historia en el decatlón”, señaló Franco Margas, Consumer Marketing Manager de MILO.
Cada atleta compartió su experiencia. Martina Weil afirmó: “A esa niña que vemos en la foto le diría que no deje de soñar. El camino es duro, pero realmente, es un sueño”. Bárbara Cousiño agregó: “Este viaje me ha mostrado cómo el deporte puede cambiarte la vida”. Y Santiago Ford concluyó: “Para muchos esa medalla de bronce a los nueve años no era nada, pero para mí fue el inicio de un sueño”.
La ejecución fue posible gracias al trabajo conjunto entre Ogilvy, MILO, Nike y KP Agency Sports Management, quienes validaron el uso de las imágenes y articularon el concepto. Kenneth Padilla, CEO de KP Agency Sports Management, explicó: “Cuando les propusimos ser los protagonistas de esta campaña, aceptaron de inmediato. Luego, conversamos con Nike y logramos que validaran esta colaboración”.
“Junto con MILO, estamos muy agradecidos con Martina, Bárbara y Santiago por haberse subido a esta idea, y a Nike por su apoyo. Fue un gran trabajo en equipo, y esperamos seguir compartiendo más historias. Queremos motivar a las nuevas generaciones a disfrutar del deporte y de la buena alimentación”, concluyó Donaire.
