Ogilvy México y Dos Equis transformaron música en piezas de joyería

Ogilvy México presentó junto a Dos Equis Dos Equis por Maestros Joyeros (Beer Gemnetics), una iniciativa que convirtió la energía de un festival de música en una colección limitada de piezas de joyería desarrolladas a partir del vidrio de botellas de la marca.

La propuesta partió de una tensión del consumidor vinculada al deseo de conservar objetos capaces de conectar con momentos, artistas y experiencias después de un concierto. Bajo esa premisa, la campaña buscó transformar elementos intangibles como la música, la emoción, las voces de los artistas y la energía colectiva en piezas físicas con valor simbólico.

La activación comenzó durante un festival de música, donde una bóveda ubicada en el escenario principal resguardó botellas de Dos Equis para exponerlas a las vibraciones del entorno. Allí, las frecuencias de la música, las voces de los artistas y los gritos del público atravesaron la botella verde de la marca.

Después del evento, ese vidrio fue transformado y pulido para crear una colección de joyería. Cada diseño tomó como referencia visual un ecualizador, traduciendo ritmo y frecuencia sonora en estructuras físicas inspiradas en la música de los artistas.

EXPERIENCIA, DISEÑO Y CULTURA

“Este proyecto expande el territorio creativo hacia la intersección entre cultura, diseño y experiencia. Buscamos construir ideas que perduren más allá del momento en que suceden. Y sin dudas, la colaboración de Dos Equis y Maestros Joyeros permitió traducir un lenguaje intangible en piezas con valor simbólico y estético que van a permanecer. Además, esta edición limitada se presentó en un evento exclusivo, extendiendo la experiencia y proponiendo una nueva perspectiva sobre los objetos: no solo como recuerdos, sino como piezas que perduran y acompañan a quienes las portan”, indicó Diego Muñoz, CCO de Ogilvy México.

Para Dos Equis, la iniciativa respondió a una lectura sobre el vínculo entre los fans, los conciertos y los objetos que conservan después de una experiencia cultural.

“En Dos Equis buscamos constantemente nuevas formas de conectar con nuestros consumidores. Esta iniciativa surge de entender que los fans no solo coleccionan merch, souvenirs y objetos, lo que buscan es tener un recuerdo tangible de las emociones que vivieron y demostrar…que estuvieron ahí. Con Dos Equis las experiencias van más allá de un solo momento”, comentó Rafael Cárdenas, Sr. Brand Manager de Dos Equis.