Ogilvy produjo nuevos avisos para Sprite

Ogilvy desarrolló y produjo las piezas Bondi, Boliche, Gradas y Peluquería que se suman en gráfica y/o en vía pública para continuar la campaña de Sprite Las cosas como son.La campaña comunica el carácter transparente que identifica a Sprite, no sólo desde el producto sino fundamentalmente desde los valores de honestidad y autenticidad de marca, enunciando verdades que todos conocen, pero nadie se atreve a decir.Desarrollada y producida por Ogilvy Argentina para toda América Latina, consta también de dos comerciales: Ellas huelen tu desesperación y Tu amigo te tiene ganas.El equipo que trabajó en el proyecto y desarrollo estuvo coordinado por Gustavo Martínez, presidente de Ogilvy Latina Sur. Mientras que Bernardo Geoghegan, director regional de Planeamiento Estratégico de Ogilvy Latina, actuó como responsable de la planificación estratégica, y Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez, directores generales creativos, lideraron la campaña desarrollada para ser utilizada en toda la región.Para Gustavo Martínez “esta campaña ayuda a evolucionar la comunicación de Sprite para mantener la marca a la vanguardia”.Por su parte, Vázquez y Taretto comentaron: “Sprite es parte del mundo adolescente, que no sólo se diferencia del resto por ser audaz, sino también auténtico. Y siempre está bueno trabajar empujando un poco más allá los limites”.”Los gustos adolescentes cambian constantemente. Para asegurar que la comunicación de Sprite está a la vanguardia, realizamos un estudio de tendencias en cinco países de América Latina que sirvió de base al desarrollo de la campaña”, aportó Bernardo Geoghegan.Por su parte, Guillermo Giménez y Brotons, gerente de marca sénior de Sprite, afirmó: “Las cosas como son surge a partir de una necesidad concreta de nuestros jóvenes consumidores de escuchar mensajes contundentes, honestos y hasta con cierto tono irónico. Gracias a la creatividad de Ogilvy, en la campaña se utilizaron recursos humorísticos que develan verdades de situaciones cotidianas, siempre desde la posición de rebeldía que identifica a nuestra marca. De esta forma, Sprite se afianza como una marca con una comunicación inteligente y transgresora, buscando sorprender, divertir y mostrar el mundo adolescente más verdadero y sincero”.La campaña está integrada por dos comerciales de TV, gráfica, radio, vía pública y una serie de actividades promocionales en sintonía con el concepto.