Jonathan Calle de OLA Media: Aunque el Mundial concentró una gran atención, las oportunidades para las marcas continúan en este semestre

Con el Mundial ya concluido, OLA Media pone el foco en las oportunidades comerciales que marcarán la segunda mitad de 2026. Aunque el torneo fue uno de los principales motores de consumo del primer semestre, la derrama económica generada en México alcanzó US$2.543 millones, 7% por debajo de las expectativas, según cifras de Deloitte. Para las marcas, el siguiente desafío estará en capitalizar las temporadas comerciales que restan del año y comprender cómo los cambios en la movilidad modifican el comportamiento de los consumidores y abren nuevos momentos de contacto.

De acuerdo con el análisis de OLA Media, temporadas como Regreso a Clases, Fiestas Patrias, Día de Muertos, Buen Fin y Navidad podrían generar en conjunto una derrama económica superior a $1,1 billones de pesos. Además de su peso económico, estos periodos incrementan los desplazamientos hacia tiendas, centros comerciales y otros puntos de consumo, transformando las rutinas de las audiencias y creando oportunidades para que las marcas conecten con ellas en contextos de mayor intención de compra.

MENOS PRESUPUESTO REQUIERE MÁS ESTRATEGIA

Para entender cómo se comportan las audiencias durante estos picos de actividad, OLA Media analizó la movilidad registrada durante el segundo trimestre de 2026, tomando al Mundial como un caso de estudio para observar cómo un evento de alta convocatoria modifica los patrones de traslado en las ciudades. El análisis encontró que los viajes hacia centros de consumo crecieron 43% desde el inicio del torneo, mientras que la actividad total de viajes aumentó también 43% entre el primer y segundo trimestre del año.

Los cambios no solo se reflejaron en la movilidad. Durante el periodo analizado, el tiempo promedio por viaje aumentó 35.7% respecto a junio de 2025, mientras que la actividad publicitaria registrada en la red de OLA Media creció 105%, reflejando un mayor interés de las marcas por acompañar a los consumidores durante sus desplazamientos hacia zonas comerciales y de entretenimiento.

Para OLA Media, el principal aprendizaje es que este comportamiento no es exclusivo del Mundial. Se trata de un patrón que suele repetirse en otras temporadas de alta demanda, cuando millones de personas modifican sus recorridos habituales para acudir a centros comerciales, tiendas, restaurantes o espacios de entretenimiento, generando nuevos momentos de contacto entre las marcas y sus audiencias.

“El Mundial demostró que los grandes eventos generan una enorme atención, pero también que las oportunidades para las marcas no terminan cuando baja el telón del torneo. El calendario comercial mexicano sigue ofreciendo momentos de alto valor para conectar con las audiencias, siempre que las estrategias respondan al comportamiento real de los consumidores y no únicamente a la magnitud del evento”, señala Jonathan Calle, director de Marketing de OLA Media.

De cara al segundo semestre, el análisis de OLA Media establece que el éxito de las estrategias de marketing dependerá cada vez menos de concentrar esfuerzos en un solo gran evento y más de comprender cómo evolucionan la movilidad y el comportamiento de las audiencias a lo largo de las distintas temporadas comerciales que impulsan el consumo en México.