Según OLA Media: Los festivales en México son una oportunidad de oro para las marcas con estrategias DOOH

En 2025, los festivales en México seguirán siendo un escenario clave para las marcas que buscan innovar y conectar con audiencias apasionadas. Según datos de OLA Media, el 64% de su audiencia utilizó plataformas rideshare para asistir a festivales en el último año, lo que posiciona a estas plataformas como una alternativa publicitaria accesible. Además, se prevé que la inversión en medios digitales aumente del 54% al 57% este año, consolidando un ecosistema publicitario centrado en la personalización, interacción y medición en tiempo real (IAB, Tendencias 2025).

EL BOOM DE LOS FESTIVALES Y SU IMPACTO PUBLICITARIO

México alberga más de 40 festivales anuales, atrayendo a millones de personas. Con casi la mitad de la población mayor de 18 años asistiendo a estos eventos (48.7%, INEGI), los festivales representan una oportunidad única para que las marcas conecten con audiencias altamente comprometidas. Sin embargo, los altos costos de patrocinio pueden ser una barrera para muchas empresas. Es aquí donde las estrategias de Digital Out of Home (DOOH) y la innovación en medios digitales ofrecen alternativas eficientes y accesibles.

EL ROL DE RIDERSHARE EN LA EXPERIENCIA DEL FESTIVALERO

Febrero marca el inicio de la temporada de festivales en México y el transporte a través de plataformas de movilidad como Uber y Didi, se ha convertido en la opción preferida de los asistentes. OLA Media reportó que el 64% de su audiencia utilizó rideshare para asistir a festivales en el último año y el 74% gastó más de $1,000 MXN dentro de cada evento. Además, la empresa identificó que los contenidos de artistas registraron un CTR mayor al 1.5%, demostrando el alto engagement que generan.

De acuerdo con OLA Media, al crear un ecosistema de contenidos contextuales para festivales, que involucre a los eventos, celebridades y al entretenimiento con diferentes temáticas y categorías, la atención de los usuarios es capturada mucho más fácil. Para entenderlo mejor, imagina que un fan de música electrónica toma un Uber rumbo a un festival y, en el trayecto, consume una entrevista exclusiva con su DJ favorito, descubre el lineup secreto de un after party patrocinado por una marca de bebidas energéticas y participa en un quiz interactivo que le da acceso a beneficios VIP.

Daniel Lamadrid, CEO y cofundador de OLA Media, destacó: “La plataforma de OLA Media permite activar publicidad programática, segmentada y contextualizada dentro de los vehículos de viajes compartidos, en momentos clave del trayecto del usuario. Para las marcas patrocinadoras de los eventos, esto representa una oportunidad para integrarse de forma orgánica en la experiencia del consumidor como parte de su estrategia. Para el resto de las marcas, representa una oportunidad de conectar su producto con el contexto de esa audiencia, sin necesidad de competir con los grandes patrocinios. Por ejemplo, una marca de cuidado para la piel puede anticiparse a la exposición al sol y la larga jornada al aire libre, ofreciendo recomendaciones de protección solar en el trayecto al festival, con la opción de canjear descuentos en tiendas cercanas”, explicó.

TRES MOMENTOS CLAVE PARA LAS MARCAS EN FESTIVALES

Cada etapa del festival abre una ventana única para que las marcas conecten con su audiencia de manera efectiva. Desde la anticipación previa al evento hasta el recuerdo posterior, una estrategia bien ejecutada puede transformar la experiencia del consumidor en un vínculo duradero con la marca.

• Previo al festival, genera expectativa. Los días previos a un festival son clave para conocer a la audiencia mediante encuestas y estudios de preferencias. OLA Media enfoca sus estrategias en awareness y engagement dentro de rideshare, utilizando formatos interactivos para captar la atención y generar conexión con las marcas.
• Durante el festival, crea experiencias memorables. El día del evento, las marcas deben ofrecer experiencias naturales y valiosas. OLA Media aprovecha los traslados en rideshare para conectar de forma sensorial y experiencial, ofreciendo contenido exclusivo, promociones y muestras de producto. Por ejemplo, una marca de snacks o bebidas energéticas puede detectar la necesidad de un impulso antes del festival y ofrecer su producto con una oferta especial o sampling dentro del vehículo.
• Después del festival, mantén el engagement. El impacto del festival continúa más allá del evento. OLA Media recomienda retargeting, contenido personalizado y encuestas de satisfacción para fortalecer la conexión con la audiencia y recopilar insights. La clave es extender la experiencia y convertir un solo contacto en una relación duradera.

Las estrategias DOOH en rideshare están posicionándose como una solución innovadora y accesible para las marcas. En 2025, los festivales seguirán siendo un motivo  para conectar con audiencias apasionadas, y las marcas tienen otras oportunidades que pueden ser aprovechadas.