Olimpíadas por Telemundo son gancho para anunciantes

A lo largo de las 169,5 horas de cobertura que Telemundo transmitirá de las Olimpíadas, los anunciantes de la televisora tienen grandes esperanzas de llegar a una gran audiencia hispana, un segmento poco explotado con un gran poder de compra. En las transmisiones de las Olimpíadas se podrán observar esfuerzos intensificados de mercadeo de los fabricantes de automóviles, compañías de transporte e instituciones financieras. Por ejemplo, la agencia Accentmarketing de Miami diseñó nuevos comerciales para la Chevrolet Silverado, los avisos están orientados principalmente a la audiencia masculina que sintonizará Telemundo para observar los encuentros olímpicos de boxeo y fútbol.“Cuando la oportunidad se presenta para alcanzar el mercado hispano a través de las Olimpíadas, es muy oportuno lo que Chevrolet ya está haciendo. Hasta ahora los hispanos no tenían un canal que diera cobertura a las Olimpíadas en su propio idioma”, expresó María Romero, VP de Accentmarketing al Sun Sentinel de Florida.Nielsen Media Research estima que hay 10,57 millones de hogares hispanoamericanos en EE UU. Las Olimpíadas deberían ayudar a Telemundo a competir con el gigante hispano Univisión.La cobertura de Telemundo es parte del esfuerzo conjunto de seis canales planeado por NBC. Con un total de 1.210 horas de evento, habrá más eventos televisados en los juegos de Atenas que en las últimas Olimpíadas combinadas. En general, los anunciantes invertirán US$1.000 millones este año en las Olimpíadas, un incremento de 17,6% sobre los juegos de Sydney, a un promedio de US$650 mil por un comercial de 30 segundos.“El reto más grande es tener la capacidad de representar cada uno de los países hispanos. Algunso países sólo tienen un ganador de medalla, pero es una gran emoción para ellos y esta persona se convierte en héroe”, expresó José Hidalgo, vicepresidente ejecutivo de Deportes de la cadena.Manuel Machado, titular de la Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA) comenta que la cobertura olímpica de Telemundo pone de manifiesto la creciente influencia del mercado hispano. Por el lado publicitario, Machado comenta que la industria estará observando cómo las agencias ahora definen sus presupuestos para el año entrante.El año pasado el poder de compra de los hispanos fue US$675 mil millones, para dentro de cinco años llegará a US$920 mil millones y para el 2010 alcanzará US$1,2 billones de acuerdo a AHAA.Los anunciantes pueden promocionarse en Telemundo por menos de la mitad del costo publicitario que implica colocar un anuncio en NBC durante las Olimpíadas. “Es una oportunidad única de atraer a los anunciantes a un mercado en crecimiento. Quedan muy pocas vías y oportunidades de esta magnitud en publicidad”, comentó Karen McCallum, supervisora de Medios para la agencia McKee Wallwork Henderson que está trabajando con las Olimpíadas.