Omar Carrión dejará Kellanova en medio de la transformación organizacional tras la integración con Mars

Después de más de 12 años en Kellanova/Kellogg’s, Omar Carrión dejará la compañía hacia finales de junio, lo que cerrará una de las etapas más relevantes de su carrera profesional y coincide con el proceso de transformación organizacional derivado de la integración global entre Kellanova y Mars.

Carrión ocupaba recientemente el cargo de Sr. Integrated Marketing & Omnichannel director para Latinoamérica, y lideró durante más de una década la evolución del modelo regional de marketing integrado de la compañía.

Durante ese periodo impulsó la construcción del modelo de IMC (Integrated Marketing Communications) para América Latina, integrando disciplinas tradicionalmente fragmentadas como creatividad, contenido, media, shopper marketing, commerce, social intelligence y capacidades digitales bajo una visión full-funnel y end-to-end.

Uno de los desarrollos más emblemáticos de esta etapa fue KUBE (Kellogg Unit for Brand Engagement), plataforma regional creada en 2016 como un hub de inteligencia y brand engagement que posteriormente evolucionó hacia un modelo operativo de integración entre data, creatividad, contenido y negocio para distintos mercados de Latinoamérica.

La salida de Carrión ocurre en un momento de redefinición estructural para las áreas de marketing y comunicaciones, en línea con los nuevos modelos organizacionales que comienzan a tomar forma tras la integración entre Mars y Kellanova. La nueva etapa apunta a estructuras, dinámicas y diseños operativos distintos a los que caracterizaron históricamente el modelo regional de Kellanova.

“Las compañías y las marcas atraviesan un momento de profunda redefinición organizacional. Los modelos integrados de marketing, creatividad, media y brand engagement que marcaron la última década hoy se están fragmentando o transformando bajo nuevas dinámicas globales. Haber podido construir y liderar uno de esos modelos en Latinoamérica fue una experiencia profesional y humana extraordinaria”, señaló Carrión.

A lo largo de su carrera, Omar Carrión ha trabajado tanto del lado del cliente como de la agencia para marcas como Coca-Cola, McDonald’s, Samsung, Volkswagen y Kellogg’s/Kellanova, además de ocupar puestos de liderazgo en redes como DDB y Cheil Communications.

También ha sido reconocido en festivales internacionales como Cannes Lions, Effie, Clio, FIAP, El Ojo de Iberoamérica y New York Festivals, además de desempeñarse como presidente de la AMAP, miembro del Consejo de CONAR, conferencista y profesor universitario.

Sobre el futuro de la industria, Carrión agregó:

“Hoy, el gran desafío no es solamente integrar plataformas o tecnología. Es para evitar que la especialización extrema termine por fragmentar nuevamente las ideas, las marcas y la experiencia de las personas. La industria necesita seguir encontrando maneras de conectar el negocio, la creatividad, la cultura y la sensibilidad humana”.

Su salida también marca el cierre de un ciclo asociado a la generación de modelos regionales de Integrated Marketing y Brand Engagement que redefinieron la manera en que muchas compañías operaron el marketing en América Latina durante la última década.