One Nutresa by Publicis Groupe Colombia expande la alianza entre Jumbo y Ryan Castro con Awoolandia

La reconocida marca colombiana de chocolates Jumbo, de la mano de One Nutresa by Publicis Groupe, volvió a asociarse con Ryan Castro para lanzar una nueva edición de su colaboración, esta vez con dos chocolatinas y un universo narrativo que combina producto, cultura urbana y elementos coleccionables.

La nueva Jumbo Awoolatina llega en las versiones Black y Blondie, luego de que la primera colaboración entre la marca y el artista, Jumbo Romantik Style, se agotara “en tiempo récord”, según la compañía. Para esta edición, Jumbo y Ryan Castro proyectan vender 2 millones de unidades.

La estrategia profundiza una fórmula de cocreación en la que el artista no funciona únicamente como imagen de campaña: su conocimiento de la audiencia, sus códigos culturales y su propio universo creativo se incorporan al producto y a la comunicación.

DE UNA COLABORACIÓN A UN UNIVERSO DE MARCA

El concepto creativo parte de una decisión sencilla: Ryan Castro no podía escoger entre dos propuestas de producto. En lugar de eliminar una, la campaña convirtió el dilema en Mejor quédese con las 2.

La versión Black combina chocolate Jumbo con doble relleno cremoso de galleta y brownie, trozos de galleta y maní, mientras que Blondie utiliza chocolate blanco, relleno de arequipe, trozos de galleta y maní. Ambas llegan en presentación de 170 gramos.

A partir de esa dualidad, la campaña construye Jumbo Awoolandia, una extensión del universo Awoonka de Ryan Castro, producida por Broken Minds. Allí, los ingredientes de las chocolatinas se transforman en elementos de una narrativa fantástica: el chocolate cae del cielo, las plantas producen maní y las vacas entrenan para elaborar arequipe.

Para la marca, el recurso permite que el lanzamiento deje de depender exclusivamente de la novedad del sabor y se convierta en una historia con códigos reconocibles para los seguidores del artista.

EL PRODUCTO TAMBIÉN SE VUELVE COLECCIONABLE

La estrategia suma además Los Cabezones del Awoo, una colección de diez stickers inspirados en momentos y personajes vinculados con la trayectoria de Ryan Castro.

Las ilustraciones hacen referencia a sus comienzos en el barrio Pedregal de Medellín, personajes de su universo como Richy, Sendé y Awooganster, además de su relación con el fútbol y la Selección Colombia.

El componente coleccionable amplía el papel del empaque y del producto dentro de la campaña: además de consumir la chocolatina, los seguidores encuentran una razón para buscar diferentes unidades, intercambiar piezas y participar del universo construido alrededor de la colaboración.

COCREAR EN LUGAR DE SOLO CONTRATAR UNA IMAGEN

Para Jumbo, el aprendizaje de la primera edición está precisamente en entender la colaboración con el artista como un ejercicio conjunto de construcción de producto y comunicación.

“Estar verdaderamente obsesionados con nuestros consumidores significa dejar de hablarles desde una tarima y empezar a crear CON ellos. Con Ryan no buscamos una imagen para un empaque; unimos su lectura auténtica de sus audiencias con nuestra maestría chocolatera. La primera Jumbo Awoolatina nos demostró que la cultura urbana y el consumo masivo hablan el mismo idioma”, destacó Regina Malo, gerente de Mercadeo de Nacional de Chocolates.

Desde el marketing, la segunda colaboración muestra una evolución del modelo tradicional de celebrity endorsement: la figura del artista se convierte en insumo para desarrollar producto, narrativa, diseño y coleccionabilidad, mientras la marca utiliza códigos culturales existentes para generar una propuesta con mayor potencial de participación.

La campaña invita finalmente a los consumidores a elegir —o no elegir— entre #TeamBlondie y #TeamBlack, trasladando la dualidad del producto a una conversación que puede extenderse a redes sociales y otros puntos de contacto.

Con Jumbo Awoolandia, One Nutresa by Publicis Groupe y Jumbo convierten la afinidad entre Ryan Castro y su audiencia en una plataforma que mezcla innovación de producto, entretenimiento y cultura popular, buscando repetir y escalar el impacto de una colaboración que ya había demostrado capacidad para movilizar consumo.