Oniria\TBWA y ueno bank activaron espacios phone-free en el festival Asunciónico

ueno bank y Oniria\TBWA desarrollaron Modo Presente, una experiencia phone-free en el festival Asunciónico 2026, con el objetivo de intervenir un comportamiento cada vez más extendido en eventos masivos: el registro constante a través del celular.

La iniciativa partió de un insight vinculado al consumo cultural en vivo. Aunque grabar conciertos se volvió una práctica habitual, distintos estudios indicaron que las personas retienen mejor lo que experimentan directamente que aquello que registran en video. Bajo esa premisa, la marca propuso un formato que buscó alterar esa dinámica dentro del festival.

El proyecto se implementó en dos terrazas exclusivas ubicadas en la parte superior de las torres de control del predio, con vista a los escenarios. Estos espacios se diseñaron como zonas sin dispositivos móviles, orientadas a promover una experiencia de consumo musical centrada en la atención plena.

UNA ACTIVACIÓN BASADA EN COMPORTAMIENTO DEL USUARIO

La campaña se construyó sobre una tensión cultural relevante para las marcas: la relación entre documentar y vivir la experiencia. En ese contexto, la activación funcionó como un experimento de comportamiento aplicado a un entorno real de consumo masivo.

“Nuestra relación de dependencia con la tecnología es uno de los grandes temas de debate hoy, tanto a nivel local como global. Esa conversación se vuelve especialmente visible en los conciertos, donde miles de personas parecen vivir el show a través de una pantalla. Por eso quisimos invitar a la gente a desconectarse por un rato y reconectarse con una experiencia verdaderamente única como el Asunciónico. Estar presentes, sentir el momento y generar un recuerdo que no quede solo grabado en un dispositivo, sino en la memoria”, contó Marcelo Márquez, del equipo creativo de Oniria\TBWA sobre el insight.

Para acceder a las terrazas, más de treinta personas participaron en una dinámica en redes sociales. Los seleccionados debían dejar sus teléfonos en lockers antes de ingresar, lo que reforzó el concepto de desconexión como parte central de la experiencia.

MARCA Y EXPERIENCIA: UNA ESTRATEGIA DE INTERVENCIÓN CULTURAL

Con esta acción, ueno bank buscó posicionarse dentro de una conversación cultural más amplia sobre el uso de la tecnología en espacios de entretenimiento. La iniciativa no se limitó a una presencia de marca dentro del festival, sino que introdujo una propuesta que modificó la forma de interacción del público con el evento.

Modo Presente planteó así un modelo de activación basado en comportamiento, en el que la experiencia del usuario se convirtió en el principal vehículo de comunicación. En lugar de amplificar contenido desde los asistentes, la estrategia se centró en generar una vivencia diferenciada que reforzó el vínculo entre marca, contexto y audiencia.