Oprah Winfrey en Cannes Lions 2026: “Tu legado no es un edificio; tu legado es cada vida que tocas”

Después de 14 años de invitaciones, Oprah Winfrey finalmente subió al escenario del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions para ofrecer una de las conversaciones más inspiradoras y profundas de esta edición. Lejos de hablar de audiencias, algoritmos o crecimiento de marcas, la comunicadora, empresaria y filántropa invitó a la industria a replantearse el verdadero propósito de la creatividad.

“Mi corazón es mi marca”, afirmó al recordar cómo durante años rechazó ser considerada una marca comercial. Con el tiempo entendió que aquello que millones de personas identificaban como “la marca Oprah” no era una estrategia de posicionamiento, sino el resultado de vivir y comunicar desde la autenticidad.

Para Winfrey, toda marca poderosa nace de una pregunta mucho más importante que el cómo vender: ¿Por qué estoy aquí?

LA INTENCIÓN ANTES QUE LA EJECUCIÓN

Uno de los momentos más reveladores fue cuando explicó que desde 1989 instauró un ritual antes y después de cada episodio de The Oprah Winfrey Show. Antes de grabar, todo el equipo respondía una pregunta: ¿Cuál es la intención de este programa?

Al terminar, la conversación era otra: ¿Cumplimos esa intención? Ese principio transformó el programa.

“Dejamos de permitir que la televisión nos utilizara. Empezamos a utilizar la televisión como una fuerza para hacer el bien”, recordó. La filosofía también definía cada entrevista importante. Antes de encender las cámaras preguntaba a sus invitados qué esperaban de esa conversación para construir un diálogo basado en confianza y propósito.

ESCUCHAR ANTES QUE HABLAR

Otro de los grandes aprendizajes fue cómo descubrió que la mejor investigación de mercado consistía simplemente en escuchar. Durante años firmó autógrafos al terminar el programa, hasta que decidió cambiar esa rutina por conversaciones con el público.

Les preguntaba de dónde venían, qué estaba ocurriendo en sus vidas, cuáles eran sus preocupaciones y qué esperaban del programa. “Ese fue mi focus group“, explicó.

Muchas de las historias y temas que posteriormente marcaron la historia del programa nacieron precisamente de esas conversaciones.

TODOS BUSCAMOS EXACTAMENTE LO MISMO

Quizás la reflexión más poderosa de la charla llegó cuando habló de la necesidad universal de validación.

Después de miles de entrevistas —incluyendo presidentes, artistas y líderes mundiales— descubrió que todos, sin excepción, terminaban haciéndole la misma pregunta. “¿Estuvo bien?”

Según Oprah, detrás de esa frase siempre existía otra mucho más profunda: “¿Estoy bien? Esa es la pregunta que todos los seres humanos estamos haciendo permanentemente”, afirmó.

Para ella, entender esa necesidad cambia completamente la manera de comunicar, liderar y crear.

EL PROPÓSITO DE LA FILANTROPÍA

Al recordar la creación de la Academia para Niñas que fundó en Sudáfrica, explicó que nunca eligió una causa por estrategia.

La eligió porque veía en esas niñas la misma historia que había vivido creciendo en la pobreza rural de Mississippi. “Las dificultades no llegan para castigarte; llegan para enseñarte cuál puede ser tu siguiente nivel”, afirmó.

Gracias al proyecto educativo, explicó, cientos de jóvenes rompieron el ciclo de pobreza de sus familias. “Hemos interrumpido la pobreza”, señaló con orgullo.

“TU LEGADO ES CADA VIDA QUE TOCAS”

El momento más emotivo llegó al recordar una conversación con su amiga y mentora Maya Angelou. Cuando Oprah le aseguró que la escuela sería el mayor legado de su vida, Angelou la interrumpió. “Tu legado no es un edificio”, le dijo. “Tu legado es cada vida que tocas.”

La frase se convirtió en el cierre perfecto para una conversación que invitó a la industria creativa a recordar que la verdadera influencia no se mide en reproducciones, premios o campañas, sino en el impacto que el trabajo deja en las personas.

Frente a una audiencia compuesta por líderes del marketing, la publicidad y la creatividad global, Oprah dejó una reflexión que probablemente resumió toda su intervención:

“La creatividad puede generar negocios. Pero su mayor propósito es ayudar a las personas a convertirse en la mejor versión de sí mismas.”