Oriel Davis-Lyons, presidente del jurado de Audio & Radio: “Coquí Alarmed redefinió lo que puede ser una idea de audio”

En una categoría marcada por la constante evolución tecnológica y la expansión de los formatos sonoros, la campaña “Coquí Alarmed”, desarrollada por BBDO Puerto Rico para Hyundai, logró romper esquemas y sorprender al jurado, por lo que recibieron el Grand Prix.

Así lo explicó Oriel Davis-Lyons, Chief Creative Officer de Mother New York y presidente del jurado de Audio & Radio en Cannes Lions 2026, quien destacó que el trabajo puertorriqueño destacó por su originalidad, relevancia cultural y capacidad para redefinir los límites de la categoría.

“Llegamos esperando ver ciertas cosas que aparecen cada año en Audio & Radio, pero cuando vimos esta campaña nos hizo replantear nuestra propia definición de la categoría”, señaló Davis-Lyons. “No había nada parecido ni algo con lo que pudiéramos compararla. Puedes comparar un guion de radio con otro o un podcast con otro, pero esto era completamente único”.

La campaña tomó como punto de partida al coquí, una pequeña rana considerada uno de los símbolos más reconocibles de Puerto Rico, para convertir su característico canto en una alarma diseñada para ayudar a reducir accidentes de tránsito relacionados con la fauna local. Para el jurado, el valor de la idea radicó en su profundo arraigo cultural y en la manera en que Hyundai decidió involucrarse en una problemática específica de la isla.

“El insight era muy refrescante y extremadamente específico para el contexto del país”, explicó. “Nos gustó mucho el papel que jugó la marca. No tenían por qué hacer esto y requirió mucho trabajo llevarlo adelante. Valoramos que siguieran adelante y crearan algo que terminó convirtiéndose en un símbolo real de orgullo”.

Según el presidente del jurado, uno de los aspectos más destacados fue que una marca internacional lograra desarrollar una iniciativa que la comunidad local terminó adoptando como propia.

“El hecho de que una marca extranjera consiguiera que la idea fuera adoptada localmente se sintió como una declaración muy poderosa”, afirmó. “Y los resultados comerciales fueron la guinda del pastel, porque demostraron un impacto real en el negocio”.

Davis-Lyons también destacó que Audio & Radio es una de las categorías que más cambia dentro de Cannes Lions, precisamente por la transformación constante de la tecnología y de los hábitos de consumo.

“Es una categoría tradicional, donde puedes encontrar radio clásica junto a propuestas completamente nuevas como la alarma del coquí, que cambian la definición de lo que entendemos por audio”, comentó. “He juzgado radio durante muchos años y cada año veo cómo evoluciona, quizá más que categorías como Exterior o Print, que están más definidas por su soporte físico”.

El jurado también reconoció otras campañas que exploraron nuevas posibilidades creativas dentro del medio. Entre ellas destacó una pieza argentina basada en el sonido de un timbre, que utilizó la radio de una manera inesperada.

“Nos encantó porque tomó un medio muy tradicional y lo utilizó de una forma sorprendente y fresca”, explicó. “Era algo muy simple, casi una compra de medios basada en el sonido distintivo de la marca, pero usada de una manera que no creo haber visto antes”.

Para Davis-Lyons, tanto “Coquí Alarmed” como otros trabajos premiados este año reflejan cómo el audio continúa expandiendo sus fronteras creativas, demostrando que las mejores ideas no necesariamente nacen de la complejidad tecnológica, sino de la capacidad de conectar con las personas desde una verdad cultural auténtica.