OSA: el Mundial 2026 consolida una audiencia multipantalla y participativa en Argentina

One Step Ahead (OSA) presentó un informe sobre hábitos de consumo alrededor del Mundial 2026, en el que analizó cómo las audiencias argentinas combinan transmisión en vivo, plataformas digitales, redes sociales y creadores de contenido para seguir el torneo.

El estudio señaló que la televisión en vivo continúa siendo el principal punto de consumo del Mundial, con un 90% de preferencia entre los encuestados. Sin embargo, esa experiencia convive con una dinámica multipantalla donde los usuarios comentan, comparten, producen contenido y consumen información complementaria en distintas plataformas.

Según OSA, el Mundial ya no se limita al partido: se transforma en una experiencia permanente de conversación y participación antes, durante y después de cada encuentro.

LA JUNTADA Y LOS CONTENIDOS AMPLIFICAN LA EXPERIENCIA

El informe indicó que el 79% de los argentinos organiza encuentros para ver a la Selección y que el hogar continúa siendo el principal espacio para reunirse durante los partidos.

La experiencia también se extiende hacia otros formatos de contenido. Los usuarios demandan resúmenes (21%), highlights (16%) e entrevistas (12%), mientras crecen los formatos vinculados a reacciones, memes e influencers.

Además, el interés no se concentra únicamente en la Selección Argentina: tres de cada cuatro encuestados afirmaron que seguirán partidos de otros equipos y casi seis de cada diez planean organizar actividades para verlos.

En términos emocionales, el estudio detectó que el orgullo y la pertenencia fueron las emociones más mencionadas frente al torneo (25%), seguidas por alegría (17%), ansiedad (14%), optimismo (12%) y nerviosismo (11%).

El posible último Mundial de Lionel Messi también apareció como uno de los factores emocionales más relevantes del certamen para ocho de cada diez hinchas.

RELATORES, REDES SOCIALES E INFLUENCERS GANAN PESO

OSA señaló que la confianza en los relatores influye directamente en la elección del medio para seguir el Mundial. Mariano Closs fue la voz más mencionada por los encuestados, seguido por Sebastián Vignolo.

En redes sociales, Instagram lideró como plataforma preferida para consumir contenido relacionado con el Mundial, especialmente piezas de humor, información y clips breves. El estudio también destacó el crecimiento esperado de los contenidos vinculados a transmisiones y formatos de streaming, impulsados por medios con derechos oficiales.

Los creadores de contenido tendrán un rol central en la construcción de conversación alrededor del torneo. El 65% de los encuestados aseguró seguir influencers o generadores de contenido durante la competencia.

Entre los perfiles más mencionados aparecieron Davoo Xeneize, Gastón Edul, Sofi Martínez, La Cobra, Luquitas Rodríguez y Flavio Azzaro.

Según OSA, el desafío para las marcas será entender cómo se integran las distintas experiencias de consumo y construir relevancia en un contexto donde las audiencias exigen contenido, contexto y timing en tiempo real.