Pablo Buffagni de BBQ: Como independientes a veces somos los líderes y a veces somos los followers

Versatilidad en la ejecución de los negocios es una de las ventajas
que poseen las agencias independientes, según explica Pablo Buffagni, presidente
& director creativo de BBQ Agency. Sin embargo, uno de los principales desafíos
es estar actualizados. “Muchos años de trabajar en grupos y en redes me han
enseñado que el principal aprendizaje uno lo tiene con los clientes que tiene.
Las oportunidades que le dan los distintos trabajos y proyectos que van
surgiendo es lo que lo hace a uno aprender a estar actualizado y detrás
de las tendencias”.

Ser agencia independiente en el mercado de EE UU ofrece una
gran oportunidad. El mercado y el modelo de negocios ha cambiado mucho y es muy
importante la colaboración. “Al ser independientes podemos invitar a la mesa a
quien se necesite para trabajar junto con nosotros en los proyectos que van
surgiendo y, a su vez, podemos participar en otros proyectos como invitados. A
veces somos los líderes y a veces somos los followers. En este modelo de
proyectos de colaboración, que es lo que principalmente muchos clientes están
necesitando hoy en día”.

El ser independientes y pequeños, explica, da agilidad, esa
ventaja de tener a quienes deciden, a quienes crean el trabajo, de la
creatividad sentados a la mesa junto con el cliente. “Claro, en algunos casos,
hay ciertos clientes que necesitan más estructura, por eso nos gusta decir
también que no somos totalmente independientes, en realidad somos dependientes
de esos clientes, de esos managers, de esos directores de marketing, que pueden
tomar una decisión importante al trabajar con una agencia independiente y
pequeña”.

Las declaraciones de Buffagni están enmarcadas en la edición
mensual FastFWD del mes de octubre que abordó el tema de las agencias
independientes.