Pablo Buffagni de Conill: Entrenados para trabajar cada idea en medios sociales

Como parte de la cobertura especial que realiza PRODU en antesala a la conferencia anual de AHAA, Pablo Buffagni, CCO de la agencia Conill (California), dio su visión acerca de la publicidad en el mercado hispano.El Censo 2010 ha logrado que la influencia y la participación de los latinos en EE UU tengan más relevancia que la acostumbrada. Buffagni sabe que para muchos anunciantes, esto “no es una sorpresa y tenemos la suerte de venir trabajando con clientes que ya estaban comprometidos con el mercado y sus resultados”.Las estrategias publicitarias de las campañas están cambiando y el desarrollo de los medios digitales está impactando y modelando el comportamiento del consumidor hispano. “Hay mucha oportunidad de crecimiento. Nosotros venimos trabajando hace tiempo en digital, incluso en acciones cuyo medio principal es online” agregó el ejecutivo.Asimismo, detalló que ve una puerta abierta debido al incremento del uso de smartphones. Dijo que ante esta perspectiva, los creativos de su compañía que están pensando un comercial de televisión, “están también entrenados para trabajar en una idea para medios sociales, ya sea de contenido o de publicidad para Internet”.Aclaró que trabajando de esta forma, las campañas “salen como tienen que salir desde un principio”, y que “eso es lo que esperan los clientes y los consumidores: que no se los subestime”.En tanto, detalló que los anunciantes buscan en las agencias hispanas gente que pueda ayudarlos a conectarse mejor con el consumidor y que puedan dar cuenta de ello con resultados.