Pablo Iesulauro de Mindshare: Es la primera vez que la tecnología permite que 5 generaciones tengan vivencias similares

Pablo Iesulauro, CEO de Mindshare Argentina, subrayó que eventos como el Festival of Media logran reunir a la industria publicitaria y compartir diferentes enfoques, discutir entre todos sobre los cambios revolucionarios en la comunicación. Para Iesulauro hablar de medios tradicionales y no tradicionales ya no tiene validez. Hoy hay una sola plataforma que es la digital y todos están expuestos a diferentes dispositivos.En este contexto Mindshare está investigando cómo funcionan, cómo llevar los contenidos a las distintas plataformas y cómo trasladar la comunicación que conocemos tradicionalmente a estos nuevos formatos. “Los anunciantes reaccionan bien ante estos cambios pero necesitan que les demos el mismo soporte que le dimos siempre para que estén completamente seguros y con el mismo background que tenían cuando les decíamos que iban a tener el mismo nivel de awarness y tanto nivel de respuesta con tal medio o tal mix de medios. Hoy el desafío es mostrarles con qué formato y de qué manera y en qué tiempo van a lograr esto en las nuevas plataformas” comentó. El directivo considera que es la primera vez en la historia que la tecnología permite que 5 generaciones tengan vivencias similares pero con un approach distintos por cultura, educación o reconversión. “Es un desafío excitante para todas las áreas de comunicación. El que investiga lo tiene que hacer con una dinámica y una amplitud increíbles. Por eso en Mindshare estamos basados en pilares como talento, dinámica, datamangment y adapting marketing”.