MERCADEO

Pablo Poncini de TBWA Argentina: No había mejor proyecto que Las 1000 millas de Luca para ganar Oro en Cannes Lions

Vanessa Maldonado| 26 de junio de 2014

Pablo Poncini, socio y CEO de TBWA Argentina

Ganador de un León de Oro en Film por Las 100 millas de Luca para el Consejo Publicitario Argentino, dentro del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, Pablo Poncini, socio y CEO de TBWA Buenos Aires, conversó con PRODU sobre la importancia del premio y lo que hay detrás de esta campaña ganadora.“Este premio terminó convirtiendo a Las 1000 millas de Luca en el proyecto perfecto. Es una cuestión personal e importante para mí, una idea mía que me puse al hombre de principio a fin, lo protagonizo junto con mi hijo y tiene una repercusión impresionante. No había mejor proyecto para ganar un Oro en Cannes” detalló el directivo.Aclaró que la idea surgió a partir de una petición del Consejo Publicitario Argentino, para ofrecer un mensaje por la inclusión, así que “mi idea fue hablar en primera persona, porque es un mensaje que yo había dado muchas veces. Lo del road movie me pareció la mejor forma de mostrar mi relación con Luqui de forma natural y divertida. Hay mucho mensaje lastimoso y yo quería hacer lo contrario, demostrar que la vida puede ser genial más allá de las dificultades que pueda representar una discapacidad”.Finalmente, Poncini dijo que como agencia, TBWA Argentina recientemente lanzó el servicio Acá nomás para Banco Macro, “uno de nuestro clientes más importantes. Trabajamos en el proyecto desde el inicio y consiste en la creación del servicio, el desarrollo de la marca y toda su comunicación”.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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