MERCADEO

Pablo Poncini de TBWA Argentina: No había mejor proyecto que Las 1000 millas de Luca para ganar Oro en Cannes Lions

Vanessa Maldonado| 26 de junio de 2014

Pablo Poncini, socio y CEO de TBWA Argentina

Ganador de un León de Oro en Film por Las 100 millas de Luca para el Consejo Publicitario Argentino, dentro del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, Pablo Poncini, socio y CEO de TBWA Buenos Aires, conversó con PRODU sobre la importancia del premio y lo que hay detrás de esta campaña ganadora.“Este premio terminó convirtiendo a Las 1000 millas de Luca en el proyecto perfecto. Es una cuestión personal e importante para mí, una idea mía que me puse al hombre de principio a fin, lo protagonizo junto con mi hijo y tiene una repercusión impresionante. No había mejor proyecto para ganar un Oro en Cannes” detalló el directivo.Aclaró que la idea surgió a partir de una petición del Consejo Publicitario Argentino, para ofrecer un mensaje por la inclusión, así que “mi idea fue hablar en primera persona, porque es un mensaje que yo había dado muchas veces. Lo del road movie me pareció la mejor forma de mostrar mi relación con Luqui de forma natural y divertida. Hay mucho mensaje lastimoso y yo quería hacer lo contrario, demostrar que la vida puede ser genial más allá de las dificultades que pueda representar una discapacidad”.Finalmente, Poncini dijo que como agencia, TBWA Argentina recientemente lanzó el servicio Acá nomás para Banco Macro, “uno de nuestro clientes más importantes. Trabajamos en el proyecto desde el inicio y consiste en la creación del servicio, el desarrollo de la marca y toda su comunicación”.

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