Pablo Rodríguez de IPG: En algunos casos ganadores vi mucha celebración y premiación a ideas creativas, más que al uso real de medios

Para Pablo Rodríguez, presidente de Mercados Mundiales para Latinoamérica de IPG MediaBrands, el talento creativo dentro de las agencias de medios es totalmente necesario y la creación también tiene que ver con el uso de los medios. En entrevista a PRODU señala que hoy el mundo social y digital permite tener diálogo en dos vías. Y la interacción entre el contenido, el medio, la producción y la reacción es casi simultánea, y si no se tiene articulado la capacidad de responder se pierden muchas oportunidades. “Lo que vi en algunos casos ganadores en la categoría de medios es mucha celebración y premiación a ideas creativas, más que al uso real de medios. Hay muchas cosas con tecnología y me parece que tiene que ver con cómo se está encarando la premiación y los criterios que se usan, desde premiar más la creatividad que al uso de medios. Son barreras que son difíciles de quebrar o identificar, pero al final todo colabora y contribuye para la industria, para que haya mejor comunicación con los anunciantes”. Con respecto al aporte del festival de Cannes asegura ser un agnóstico en la postura. “Todo lo que ayude a construir en la industria sirve y las fuentes de inspiración no son exclusivas, ni de las agencias de creatividad, ni de las agencias de promociones. La creatividad es el motor que necesitamos nosotros para ofrecerle a las marcas poder acercarse de manera más relevante a las personas”.