Paco Olavarrieta de Dieste: La voz creativa de las agencias hispanas ha crecido en los últimos años

Paco Olavarrieta, director general creativo de Dieste, ha experimentado el mundo de la publicidad en distintas facetas. Empezó en México en grandes agencias, pasó al mercado hispano en EE UU y ha tenido sus propias casas creativas. Este año evaluará en el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) en México del 22 al 24 de abril. Le comentó a PRODU que su categoría, Creatividad Efectiva, es muy buena porque mide los resultados de una pieza. “El chiste de toda creatividad es que genere resultados, que alcance algún objetivo, pero debe haber un balance entre ideas frescas y esos resultados” agregó. Para Olavarrieta los festivales hispanos son muy importantes. Permiten que ideas creadas para el español sean reconocidas, porque hay cosas que se pierden con la traducción. “Es bueno poder apreciar las ideas tal como son” afirmó el creativo. “Ganar en Latinoamérica tiene lo suyo, porque hay mucho talento en Argentina, Brasil, México y la competencia es fuerte”.En esta edición quisiera encontrarse con el uso de la tecnología al servicio de las ideas. Para él, lo digital y lo social son los grandes retos para las agencias en la actualidad. Comentó que las agencias hispanas también tienen retos importantes, como superar el concepto de total market, que implicó una amenaza para ellos.“Creo que las agencias hispanas se han mantenido y lo que ha incrementado es el peso que tiene nuestra voz creativa con los clientes” dijo Olavarrieta. “Las agencias hispanas y las generales estamos empezando a trabajar de la mano, como pares”.