Palpitando Cannes – Ivanna Casado de Teads: La creatividad es conectarse con las audiencias de una forma no convencional

Para Ivanna Casado, VP de Ventas para Latinoamérica de Teads, la creatividad puede tener múltiples significados, pero aplicado a la industria sería la capacidad que “tenemos de crear un mensaje que conecte con nuestra audiencia de una forma no convencional y que cree un impacto distinto sobre nuestra percepción habitual de las cosas”. A propósito de la campaña de agradecimiento que promueve el Festival internacional de la Creatividad de Cannes Lions 2016, Casado asegura a PRODU que si tuviera que obsequiarle algo a la creatividad sería mejores vehículos o instrumentos para conllevar diferentes mensajes creativos.Es importante llegar a la audiencia de una manera espontánea, comenta, y un ejemplo clásico el nuevo formato para dispositivos móviles Inread vertical. “Paradójicamente, Inread vertical termina siendo un formato disruptivo porque cambia la manera habitual de como veníamos conectando con contenidos de video online, pero la realidad es que a través de este formato estamos llegando al usuario de una manera más espontánea y con un impacto más positivo para al usuario y audiencia”.Desde Teads uno de los retos está en crear vehículos que ayuden a llegar al consumidor de una manera más natural y efectiva. “El consumidor necesita satisfacer sus necesidades en cuestión de segundos”. Agrega “que los seres humanos conectamos mucho más a nivel emocional con lo intangible. La relación de un producto con una sensación positiva tiene mucho valor. La conexión a través del tiempo con un producto que este relacionado con valores positivos es muy importante”.