Palpitando Cannes– Martín Cerri de Walton Isaacson: Para que una marca sea relevante tiene que generar empatía

Este año el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions 2016 da gracias a la creatividad en su nueva campaña. PRODU consultó la opinión de varios líderes de la industria acerca del significado de ser creativo, como Martín Cerri, director creativo grupal de Walton Isaacson, quien considera que es la simplificación de lo complejo. “Yo amo lo que hago. No tengo otras vocaciones frustradas. Creo que mi regalo a la creatividad es estar feliz con el hecho de ser creativo publicitario. A veces siento que mi regalo a la creatividad puede pasar por mi búsqueda de tratar de reconectar a esas personas con el impulso original y la pasión que los llevó a elegir ser creativos” explica Cerri.La aparición de nuevas tecnologías ha confundido a la industria, dice, y la diferencia entre un recurso y una idea se ha hecho cada vez más difusa. “Para que un mensaje sea relevante tiene que contar algo. Para que una marca sea relevante tiene que generar empatía. Esto sólo se logra con el poder de una idea y un concepto” señala. Cerri advierte que el reto para el mercado hispano es la línea cada vez menos visible entre hacer un mensaje exclusivo para esta audiencia o no. “Ya la discusión no pasa por el uso del lenguaje. Hay un mercado atestado, con clientes confundidos. Hay que esperar y ver hacia donde nos dirige la tendencia liderada ahora por millennials latinos de segunda generación y liderar esa tendencia”.