Pamela España como jurado en Producción de FIAP 2021: Se debe conectar con la gente sin pretensiones

Pamela España, directora creativa en VMLY&R, forma parte del jurado de shortlist de FIAP 2021 en la categoría de Producción. Desde su posición, afirma que para que una campaña sea memorable debe conectar con la gente sin pretensiones.

“Debe ser cercana pero visualmente fresca y entretenida. Porque en este momento tan incierto se necesita honestidad y todos buscamos entretenimiento” agregó.

A su juicio, la pandemia trajo dos principales desafíos para las agencias y casas productoras. En primer lugar, señaló el presupuesto, recordando que las marcas debieron ser cuidadosas en la inversión de su dinero.

“El desafío fue hacer más con menos. Hacer brillar las ideas con los recursos que se tenían para trabajar con equipos reducidos, pero a la vez lograr un resultado exitoso. Por lo cual este año la creatividad tuvo un papel clave, ya que se encontraron nuevas formas de contar ideas” expresó.
 
Para España un elemento diferenciador que observa en la categoría de producción es la selección de talentos, ya sea especialistas en animación, live action, documentales o ficción.
 
“Siempre hay alguien con una visión única que dará ese impulso que la idea necesita. Esto incluye tanto a gente con mucha experiencia, como a nuevos talentos que tienen una visión fresca y nuevas herramientas” agregó.
 
Finalmente, considera que los premios FIAP han reconocido por muchos años la creatividad en todos los formatos publicitarios, por lo que resalta que le dan visibilidad al trabajo de personas talentosas.

“Al poner un parámetro alto, motiva a todos en la industria a que el trabajo siga siendo cada vez mejor y eso siempre se traduce en grandes resultados creativos y mejores soluciones para las marcas y clientes” concluyó.