Pandemia impulsará el e-commerce al cierre de este año: Informe WARC

Dado el impulso en ventas en línea debido a los cierres y a la cuarentena motivados por la pandemia, se estima que las marcas colocarán U$58,5 millardos en e-commerce este año, según estimaciones del informe Global Ad Trends: The pivot to e-commerce de WARC.

“Con la inversión publicitaria plana o cayendo en la mayoría de los medios debido al covid-19, las plataformas de e-commerce —que han experimentado un aumento en la penetración— están en una posición sólida para hacerse con los presupuestos reasignados usando datos de ventas para demostrar el desempeño de los anuncios en medio de clima volátil de la economía” señaló James McDonald, director de contenido de datos, WARC y autor de la investigación.

Según el estudio, la inversión publicitaria a través de plataformas como Amazon, Tmall y Rakuten; minoristas omnicanal como Walmart y Carrefour; y el comercio en medios sociales como Pinduoduo y TikTok, aumentará 18,3% en todo el mundo, lo que representa un crecimiento 30 veces más rápido que el mercado publicitario en línea en general, y en marcado contraste con una caída pronosticada del 8,1% para el total de la industria publicitaria este año.

Se estima que los consumidores gastarán US$183 mil millones adicionales en compras digitales este año como resultado directo del coronavirus, con un aumento en las ventas totales en e-commerce de un 30,4%, es decir, de US$677 mil millones a US$2,9 billones en todo el mundo.