Panel FEPI
El Primer Festival Internacional de la Publicidad Independiente en su Ciclo de Conferencias Online a desarrollarse como parte del Programa Evolución Creativa, presentó el jueves 26 el panel Diálogo Agencias Independientes: Innovación en la Evolución Creativa, con la participación de Flor Leibaschoff, Co-Founder & Chief Creative Officer de BeautifulBeast; Alex García, Executive Creative Director de Lopez Negrete; Francisco “Pancho” Cárdenas, Principal of Digital Strategy & Integration de LERMA/, y moderado por Mara Fernández, Associate Publisher/Senior Director US Hispanic & Latin America de PRODU.
Los creativos analizaron los desafíos y las ventajas de operar en agencias independientes. La versatilidad de su estructura les permite adaptarse a la medida de la necesidad de los clientes. “Hay menos burocracia y eso tiene que ver con la independencia y los tamaños. Nos adaptamos más fácilmente y con mayor rapidez” señaló Flor.
Por su parte, Francisco recordó que el amor y la cultura de la agencia son una ventaja en la actualidad. “Las agencias independientes pudieron tomas decisiones con base en su cultura”.
Alex citó sobre cómo la agencia We Believers y GUT han cambiado en los últimos cinco años el mercado global sobre la innovación. “Es ser travieso, darle la vuelta a las cosas, hacerlo diferente y allí es donde están aportando valor las agencias independientes que se zafan de la aversión al riesgo”.
Otro elemento diferenciador de las agencias independientes es la colaboración entre ellas. Un sello del mercado hispano. “Cuanto más colaboramos, mejor queda el trabajo y mejores resultados tienen los clientes” dijo Flor. “Ser independiente te fuerza a ser más dinámico.Por ejemplo, habiendo tanta tecnología y forma de crear interfaces, es imposible que siendo independiente tengas expertos en todas las áreas” agregó Francisco.
Tanto Flor como Francisco y Alex coinciden en que la carta de presentación de las agencias independientes es el trabajo.
La creatividad hoy en día pasa por arriesgarse en las ideas, dijeron, y para ello hay que intentar tantas veces como sea posible, y que la idea es poder y la creatividad tiene el poder de cambiar al mundo.
Vea el panel PRODU – Agencias Independientes: Innovación en la Evolución Creativa
