Papón Ricciarelli de Don: Creo que hay una vuelta a la idea simple

Papón Ricciarelli, presidente de Don, fue jurado en la categoría Promo & Activation en la pasada edición de Cannes Lions. Durante la presentación de las mejores piezas del Festival en Argentina Ricciarelli habló con PRODU sobre su experiencia.Comentó que fue muy importante la presencia de jurados muy prestigiosos, lo que hizo que el trabajo fuera más riguroso, exhaustivo y perfeccionista.“Además sirvió para abrirnos un poco la cabeza y pensar de una manera diferente. Año tras año la metodología de votación es la misma pero la exigencia es mayor. Hubo algunas categorías con 30 jurados y eso hace que la diversidad de criterios y ponerse de acuerdo lleve a una discusión enriquecedora” agregó.Ricciarelli destacó que el papel de Latinoamérica en general no fue bueno, con excepción de Brasil que al ser una potencia económica tuvo un rol diferenciador. “Nuevamente no dejamos de ser una promesa; hay que redoblar el esfuerzo en la calidad y la cantidad” exclamó.Como tendencia subrayó una vuelta a la idea simple, donde el recurso no le gana a la idea, que moviliza. “Por categoría veías más de un Grand Prix y este año se hizo foco en dar lugar a esas ideas que conmueven de verdad, vi gente emocionarse hasta las lágrimas” finalizó.