Para las marcas el Super Bowl 2014 se juega en las redes sociales

Roberto Ricossa, VP de Mercadeo de Américas de Avaya, un proveedor global de soluciones en comunicaciones, compartió con PRODU unas sabias palabras en relación a una tendencia que cada vez cobra mayor auge. La publicidad del entretiempo de la final del campeonato de la National Football League, puede durar hasta una hora, pero ese tiempo se multiplica varias veces para las marcas.La idea es que esos segundos de fama se multipliquen en las redes sociales y hagan rebotar la marca entre millones de usuarios. Ahora, los consumidores esperan ansiosos el momento de la publicidad, más que para ver los nuevos anuncios, para comentarlos y debatir durantes los mismos. Una encuesta de la empresa de análisis de mercado Lab42, indica que al 39% de los consultados estaba más interesado en los comerciales que en el partido.Mientras que la audiencia del Super Bowl es impactante (100 millones de personas) la repercusión en las redes se duplica año a año, por lo que el mercadeo online se vuelve clave para una marca más que nunca. Por ello las empresas han acelerado la inclusión de hashtags de Twitter, como estrategia para interactuar con sus consumidores. El desafío para las empresas es lograr esa conexión. La publicidad dejó de ser pasiva, de una sola vía, aún con todos los riesgos que eso implica: millones de “No me gusta” pueden resultar fatales. Por eso las marcas testean sus avisos en la red antes del evento.