Paraguay sella un cierre brillante en Cannes Lions 2026: Oniria\TBWA conquista un nuevo León de Bronce

La delegación paraguaya ha puesto el broche de oro a una de sus participaciones más consistentes, maduras y aclamadas en la historia del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. En la quinta y última noche de premiaciones de la 73ª edición del certamen global, la agencia estandarte del mercado guaraní, Oniria\TBWA Asunción, volvió a subir al podio del Palais des Festivals al conquistar un prestigioso e indiscutible León de Bronce en la categoría de Sustainable Development Goals.

Este nuevo metal para la icónica e innovadora plataforma “Santa María Pueblo Hotel”, desarrollada de forma directa para la Secretaría Nacional de Turismo de Paraguay (Senatur) y DTP Travel Group, consagra la versatilidad de una idea nacida en Asunción que compitió al más alto nivel global frente a los proyectos de sostenibilidad e impacto social más robustos del planeta.

EL RECONOCIMIENTO A UNA IDEA QUE GENERA IMPACTO SOSTENIBLE REAL

Ganar un metal dentro de la exigente vertical de Sustainable Development Goals Lions representa un hito de enorme complejidad institucional para cualquier mercado de la región. El gran jurado internacional de esta categoría no evalúa únicamente el brillo conceptual o la estética audiovisual de las piezas, sino que exige pruebas métricas, tangibles e irrefutables de cómo una idea de comunicación se alinea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas para alterar positivamente la infraestructura económica, la inclusión social y la calidad de vida de una comunidad real.

Al premiar con un León de Bronce a “Santa María Pueblo Hotel”, el festival validó de manera definitiva este ecosistema de turismo descentralizado que hackeó las reglas de la hotelería tradicional al transformar a un pueblo rural completo en un hotel vivo y distribuido. El proyecto demostró cómo el diseño estratégico y la creatividad pueden integrarse orgánicamente para empoderar a los habitantes locales, convertir sus propios hogares en suites de hospedaje y generar un motor transaccional autónomo, medible y sostenible en el tiempo sin depender de grandes subsidios de medios tradicionales.

EL BALANCE FINAL DE UNA SEMANA CONSAGRATORIA

Esta estatuilla en el día de clausura cierra una semana de ensueño y absoluta madurez técnica para Paraguay, sumándose al espectacular doblete de Plata y Bronce obtenido por la misma pieza en la exigente disciplina de Brand Experience & Activation durante la jornada previa. Cosechar tres leones en un mismo festival con un caso de trasfondo social y de negocio confirma el estado de gracia que atraviesa el talento de Oniria\TBWA y posiciona firmemente a Paraguay ante los ojos de los líderes de marcas globales en el mapa de la innovación social del futuro.