MERCADEO
Patricia Prieto de Lenovo Colombia: “Cuanto mayor sea la calidad de la experiencia, más profunda será la conexión emocional”
31 de julio de 2025
Patricia Prieto, gerente de Marketing, Lenovo Colombia
Patricia Prieto, gerente de Marketing de Lenovo Colombia, compartió con PRODU un análisis sobre cómo la tecnología está revolucionando la forma en que las audiencias viven el deporte y abriendo nuevas oportunidades para el marketing experiencial.
DE FANÁTICO PASIVO A ESPECTADOR INMERSIVO: LA TECNOLOGÍA REINVENTA LA EXPERIENCIA
Por Patricia Prieto, gerente de Marketing, Lenovo Colombia
La Copa Mundial de la FIFA 2026™ marcará un punto de inflexión, no solo por lo que ocurra en el campo de juego, sino por cómo millones de personas en todo el mundo la vivirán. Será un torneo donde la tecnología desempeñará un papel protagónico al transformar la manera en que se vive, se siente y se comparte el fútbol. Esta nueva era, impulsada por la visión de Lenovo y la FIFA, también está redefiniendo la conexión con los aficionados y su experiencia, ya sea en el estadio, en casa o desde la palma de la mano. Las oportunidades para lograrlo son mayores que nunca.
El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, tiene una visión clara: quiere que más personas alrededor del mundo tengan acceso al fútbol. Para lograrlo, sabe que es esencial ofrecer experiencias inigualables e inolvidables, y que comprender verdaderamente a los aficionados es clave. En esta misión, la tecnología y los datos son las fuerzas impulsoras.
Con esta visión en mente, la FIFA ha comenzado a implementar una infraestructura tecnológica sin precedentes en la historia del torneo, con Lenovo como socio estratégico. Desde la inteligencia artificial hasta los dispositivos más innovadores y la infraestructura detrás del telón que lo hace posible, la tecnología permitirá conexiones emocionales más profundas con millones de personas. Gracias a ello, cada jugada, cada gol y cada momento se vivirán con mayor intensidad, tanto desde las gradas como frente a una pantalla.
Este es solo un ejemplo de cómo la tecnología está transformando el deporte, pero no es el único. En la Fórmula 1®, la innovación también está presente en cada aspecto, desde el diseño de los autos y el desarrollo de las pistas hasta las transmisiones en vivo. Al final, la tecnología de punta de Lenovo ayuda a diseñar cada detalle con precisión, asegurando una experiencia fluida y emocionante para los aficionados.
Con sistemas de visión por computadora, seguimiento en tiempo real y análisis de datos avanzados, se está transformando la manera en que se entrena, compite, narra y disfruta el deporte, con la victoria como objetivo. Todo está conectado.
A medida que mejora la experiencia, crece el interés, se multiplican los consumidores y se incrementa su nivel de conexión y participación. La tecnología permite una mejor segmentación, una medición más precisa y una comprensión más profunda de lo que realmente impulsa el compromiso, y de cómo hacer que las experiencias sean más relevantes. Las audiencias ya no solo buscan qué ver, sino cómo verlo, desde dónde, y con qué nivel de participación y control.
La Copa Mundial de la FIFA 2026™ será un punto de inflexión, pero no la excepción. Es un anticipo de cómo la tecnología ya está abriendo nuevas puertas al marketing: más dinámico, más personalizado, más centrado en el usuario y más preciso. Cuanto mayor sea la calidad de la experiencia, más profunda será la conexión emocional, lo que genera mayores oportunidades para construir vínculos sólidos. Las marcas que sepan cómo jugar en este nuevo terreno se convertirán en protagonistas de una nueva era.
