Paulina Parra de MediaCom Colombia: Las agencias de medios debemos transformarnos en agencias de contenidos

En conversación con PRODU, Paulina Parra, CEO de Mediacom Colombia, afirmó que las agencias de medios en Latinoamérica dejaron de ser ordenadores para convertirse en aliados estratégicos de sus clientes; asesores que garantizan que el dinero que se invierte tendrá resultados visibles y medibles para el negocio.La ejecutiva expresó además que: “El éxito de la industria de medios es ser ‘pitonisas’; saber por anticipado dónde impactar de manera eficiente a las personas, en qué momentos y por qué medios. Cuando se conoce esa información, la innovación fluye muy rápidamente. Después, una gran ejecución de la mano del enorme talento que hay en Latinoamérica, hace fácil tener éxito en el trabajo”.Por otra parte, Parra señaló que en Colombia la penetración y desarrollo digital están en un punto muy importante dentro de la región: “Se están haciendo esfuerzos muy valiosos desde el gobierno y eso es evidente en el consumo online, sin embargo nuestros anunciantes aún son un poco tímidos a la hora de poner sus marcas en internet y tal vez eso se deba a que nosotros, como agencias, no hemos sabido mostrarles los resultados. En MediaCom estamos haciendo grandes inversiones para avanzar en este tema”. Finalmente, destacó: “Martín Sorrell, nuestro jefe global, nos insiste que las agencias de medios debemos transformarnos en agencias de contenido, y el camino natural está en internet”.