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Pedro Quinzaños de Virket Holding: Es posible garantizar un retorno de inversión en medios digitales
Patricia Molina| 22 de enero de 2014
Pedro Quinzaños, CEO de Virket Holding
Pedro Quinzaños, CEO de {Virket Holding;http://virket.com/}, realizó un importante análisis sobre la inversión online en publicidad; y a través de un comunicado, dio a conocer algunos detalles: Según ZenithOptimedia, el gasto global en publicidad en la web continuará incrementándose en los próximos tres años y lo hará a un ritmo cada vez mayor. Esto significa que la inversión en marketing online seguirá su curva ascendente.En este escenario, las grandes compañías están más interesadas en conocer a fondo el impacto que generan sus campañas de marketing online. Afortunadamente, los avances tecnológicos en materia de análisis de datos también traen buenas noticias para las compañías que desean medir con precisión el alcance de sus inversiones. Actualmente, el uso intensivo del big data permite trazar perfiles muy completos de la gran mayoría de los usuarios. La experiencia desde Virket permite asegurar que es posible garantizar un retorno de la inversión en medios digitales. El primer paso es crear un algoritmo que considere las variables esenciales de un determinado negocio, incluyendo la inserción de la empresa en el mercado y las características de sus potenciales clientes. El otro elemento clave es la información que la propia compañía pueda aportar.Para muchos, esto equivale a una suerte de Santo Grial de la publicidad. En rigor, lo que se hace es maximizar la utilización de herramientas analíticas para extraer, del enorme cúmulo de datos, aquellas tendencias que pueden definir los aciertos de cualquier campaña de publicidad en la web.
Diario de Hoy
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