Pedro Ramírez de MindShare LatAm: Las agencias tenemos que ser protagonistas cuando los anunciantes tomen decisiones de inversión

A pocas semanas del Festival of Media LatAm 2013, Pedro Ramírez, director de Innovación Social y Digital para Latinoamérica en Mindshare, conversó con PRODU acerca del estado de la industria de medios en la región y del rol que agencias y anunciantes deben cumplir para incrementar la inversión en el ámbito digital.Ramírez, quien además será conferencista en el 2.º Congreso Colombiano de Publicidad y Merketing Digital, opina que el nivel de la industria de medios en la región no tiene nada que envidiar a los grandes protagonistas mundiales, sin embargo, señala: “Pese a que los consumidores pasan la mayor parte del tiempo consumiendo medios digitales, en Latinoamérica esto no se ve reflejado en la inversión; la mayor parte de esta sigue estando en los medios tradicionales”.Ante esta característica, el ejecutivo propone mirar al estado de la industria de manera objetiva y construir con base en el aprendizaje. “No podemos seguir viendo nuestro presente en el espejo retrovisor. Las agencias tenemos que ser protagonistas cuando los anunciantes tomen decisiones de inversión. Las marcas deben tener la posibilidad de saltar de pantalla en pantalla con un mensaje contundente y la industria de los medios crecerá gracias a la incorporación de nuevas disciplinas” señala. Finalmente, Ramírez destaca el poder que tiene la región para avanzar en conjunto hacia el mejoramiento de la industria. “A diferencia de otras regiones, superamos la barrera del idioma con facilidad. De hecho, los anunciantes optan cada vez más por el manejo regional de sus cuentas” concluye.