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Pepsi MAX lanza nueva campaña junto a David Beckham bajo la estrategia Thirsty For More
25 de abril de 2025
Pepsi MAX lanza nueva campaña junto a David Beckham bajo la estrategia 'Thirsty For More'
Pepsi MAX presentó su nueva campaña publicitaria en el Reino Unido, respaldada por la plataforma ‘Thirsty For More’ y protagonizada por David Beckham. La estrategia busca incentivar a las personas a disfrutar plenamente de las actividades que aman, bajo el mensaje central: “Si lo amas, nunca es una pérdida”.
La creatividad de esta nueva fase estuvo a cargo de Springtime, agencia independiente reconocida por su trabajo enfocado en construir marcas a partir de narrativas cotidianas y auténticas. Para esta campaña, Springtime diseñó un enfoque que refuerza la conexión emocional de Pepsi MAX con consumidores que priorizan la autenticidad en su estilo de vida.
El nuevo spot muestra escenas de personas participando en momentos espontáneos como jugar videojuegos, cantar karaoke, bailar en conciertos y hacer viajes improvisados. David Beckham aparece como figura central reforzando la propuesta de valor de la marca: vivir plenamente sin preocuparse por expectativas externas.
El despliegue de la campaña comenzará en el Reino Unido con un comercial de televisión de 30 segundos a partir de mayo. Además, Pepsi MAX activará una serie de experiencias urbanas que incluyen alfombras azules en lugares inesperados como Cardiff y Liverpool, y el ‘THIRSTY FOR MORE Challenge’, donde los consumidores serán invitados a tomar decisiones espontáneas que reflejen sus verdaderos intereses.
Steven Hind, CMO de bebidas para el Reino Unido e Irlanda en PepsiCo, explicó que el objetivo es motivar a las personas a perseguir sus pasiones sin temor a ser juzgadas. “Thirsty For More trata de conectarse con aquello que te hace sentir vivo y disfrutarlo sin restricciones”, afirmó.
La colaboración entre Pepsi MAX y David Beckham retoma una relación que suma más de dos décadas de campañas conjuntas, entre las que se destacan piezas como ‘Sumo’ (2002), ‘Wild West’ (2003) y ‘Football Warriors’ (2004), integrando la cultura popular y el deporte en la construcción de marca.
Con esta nueva iniciativa, Pepsi MAX busca fortalecer su plataforma ‘Thirsty For More’ a través de acciones que priorizan la autenticidad y la participación activa de los consumidores en experiencias cotidianas.
