MERCADEO
P&G anunció en Cannes auspicio al Reporte Gunn de Medios
23 de junio de 2004
Donald Gunn y Emma Wilkie de Gunn Report
Este martes, en el festival de Cannes, el gran anunciante global Procter & Gamble dio a conocer su auspicio a la nueva criatura de Donald Gunn: el Reporte Gunn de Medios. El Gunn Report tradicional, iniciado en 1999 por el histórico gurú de la agencia Leo Burnett, es una colección anual de los avisos más creativos en todo el mundo. El de Medios, cuya aparición está prevista para el próximo mes de octubre, aplicará la misma metodología para los casos de creatividad e innovación en medios premiados en certámenes internacionales y regionales. Un comunicado de prensa de P&G dice que “el objetivo de esta publicación es poner una luz global sobre la innovación en medios y el éxito y, en última instancia, estimular medios de más alta calidad en todo el mundo”. Bernhard Glock, gerente de Medios Globales de la empresa, dijo en conferencia de prensa que “cada día los consumidores son bombardeados por profesionales del mercadeo que tratan de captar su atención; como industria, necesitamos entender mejor cómo llegar a nuestros consumidores en el momento y el lugar en que están más receptivos. Para conseguirlo, tenemos que elevar la importancia y calidad de nuestros esfuerzos en medios a nivel mundial”. El auspicio de P&G parece estar en línea con la política de la compañía de cambiar el modo en que sus agencias de publicidad hacen planificación de medios. El pasado febrero, Jim Stengel -gerente de mercadeo global- dio una charla en la Asociación Americana de Agencias de Publicidad titulada “El futuro del mercadeo”, durante la cual impulsó a los profesionales del sector a abrir el foco y avanzar más allá de los spots de 30 segundos en televisión. En abril, P&G encargó una revisión completa de sus comunicaciones con el objetivo de rediseñar a sus agencias de medios hacia agencias de planificación de comunicación. Según Glock, “a través del auspicio del Reporte Gunn de Medios, P&G reconoce que ellos son tan vitales para nuestro éxito como la creatividad superlativa que pedimos a nuestras agencias. Nosotros valoramos la innovación en medios tanto como el pensamiento de avanzada de nuestros socios de mercadeo”.
