MERCADEO
Popai realizó conferencias en México
17 de febrero de 2004
Imagen de Clemente Cámara durante la conferencia que brindó en el evento de Popai
Por primera vez en México, Popai (Point of Purchase Advertising International) realizó una serie de conferencias enfocadas al tema puntos de venta, en Cinemex World Trade Center.Los expositores fueron Antón Martínez García, gerente general corporativo del área Comercio y Tiendas Extra de Grupo Modelo; Clemente Cámara, presidente y director general de la agencia de publicidad Clemente Cámara y Asociados; César Enríquez Morán, director de Mercadeo de Berol y Bárbara Daugherty, directora de Merchandising Strategies y Design de Frito-Lay.Por su parte, Antón Martínez dictó una conferencia bajo el título de Doce reglas exitosas para quebrar su negocio. “Debemos voltear a ver qué es lo que está sucediendo a nuestro alrededor, observar y tener un poco de humildad para seguir aprendiendo“, sostuvo Antón. Mientras que Clemente Cámara, expuso el tema La importancia de la publicidad en el punto de venta. Cámara afirmó que hoy en día existe mayor competitividad por lo que la estrategia principal es buscar ser rentable y no sacrificar precios. Para el expositor, el valor de la marca debe tener: Poder de marca, promesa de marca y carisma de marca.El futuro en el punto de venta, dada por César Enríquez Morán, apuntó a que nadie se ha hecho responsable del punto de venta, además de diferenciar con sus propias definiciones lo que es el mercadeo, el merchandising y el trade marketing. “Todas las estrategias para lograr incrementar las ventas se deben enfocar al 100 por ciento en el consumidor“, finalizó César Enríquez.Por último Barbara Daugherty, enfocó cómo el merchandising tiene su impacto, y cómo dejar el mensaje a través del branding, en donde el consumidor es el punto focal, ya que se debe analizar qué es lo que este quiere y así obtener buenos resultados. “En todos los canales de venta se necesita una imagen que dé impacto al consumidor para incrementar las ventas“, concluyó Daugherty.
