Potro Lima obtuvo plata y bronce en Effie Awards Perú 2026 por campañas para Patito y Trome

Potro Lima fue reconocida en los Effie Awards Perú 2026 con un Effie de Plata y un Effie de Bronce en la categoría Artículos para el Hogar, por las estrategias desarrolladas para las marcas de detergentes Patito y Trome, de Alicorp.

El Effie de Plata correspondió al caso Reformulación de producto para recuperar liderazgo del sector value, desarrollado para Patito. La iniciativa buscó fortalecer la competitividad de la marca frente a una creciente presión dentro de la categoría.

La estrategia incluyó la reformulación del producto con una nueva fórmula potenciada con bicarbonato, el rediseño del empaque y una plataforma de comunicación enfocada en destacar su capacidad para “sacar la mugre de inmediato”. Según la agencia, estas acciones permitieron reforzar la propuesta de valor de la marca y fortalecer su posicionamiento en el segmento.

RESULTADOS PARA PATITO Y TROME

Por su parte, el Effie de Bronce reconoció el caso Trome, la marca que frenó el avance del granel en detergentes. La estrategia buscó responder al crecimiento de las opciones a granel dentro de la categoría, fortaleciendo la relevancia de la marca y su conexión con los consumidores.

De acuerdo con Potro Lima, la campaña permitió reforzar la propuesta de valor de Trome y generar resultados de negocio en un entorno altamente competitivo.

“En una industria donde muchas veces se habla de creatividad por la creatividad misma, estos Effie nos recuerdan que las mejores ideas son aquellas que generan resultados. Tanto Patito como Trome tenían el desafío de recuperar terreno en una categoría altamente competitiva, y lograr que ambas marcas vuelvan a ser relevantes para los consumidores es una prueba de que la creatividad, cuando está conectada a una estrategia sólida, puede transformar negocios”, comentó Diego Livachoff, CCO de Potro Lima.

El ejecutivo agregó que ambos reconocimientos reflejan la importancia de desarrollar soluciones creativas alineadas con objetivos de negocio, combinando entendimiento del consumidor, innovación y ejecución para generar impacto en el mercado.

Los Effie Awards reconocen campañas que logran combinar creatividad, estrategia y resultados medibles para las marcas, y son considerados uno de los principales referentes de efectividad en marketing y comunicaciones a nivel internacional.